Sleep Therapy(睡眠疗法)是美国的床垫品牌,总部在美国加州,曾经是白宫总统的选用品牌,同时NBA及好莱坞很多明星也选用这个品牌的产品。但针对国内市场一直没有找到准确的价值定位,所以希望我们为其做品牌升级。
我们需要将品牌与消费者建立沟通,向国内高端消费者传递品牌的价值。由此提出 “来自加州的睡眠体验” 的潜心价值定位,用“加州”而非“美国”来作为品牌背书,从品牌主张到空间体验上,强化了加州的生活体验,同时基于品牌价值的传播效率考虑,创造了品牌符号及店内广告形象。