这个慈善机构的广告告诉我们,好创意只需要一个简单的切入

2021年的世界并不太平。疫情、战乱、人群冲突……无数不稳定的因子打乱着不断重建的秩序。你可曾想过,当一部分人在家安睡时,还有更多的人找不到一间小小的避难所。

当全世界无家可归的人越来越多,我们可以做些什么?来自英国的慈善机构Shelter用新的品牌为我们提供了具有创意的解决方法。

 

Shelter成立于 1966 年,致力于改善无家可归者和住房条件差的人的生活。用他们的话说,“我们的存在是为了捍卫安全家园的权利,并与住房紧急情况对人们和社会造成的破坏性影响作斗争。我们相信家就是一切。” 通过运动、宣传、诉讼、帮助热线和筹款活动,Shelter旨在解决现阶段住房紧张以及住房系统严重不平等的问题。

负担不起、不适合或不稳定,以及因种族、性别、残疾或性取向而受到歧视……这些都是英国超过1750万人目前面临的住房现实。为了揭示英国三分之一的成年人受到住房紧急情况影响的严重性,Shelter发布了一项由伦敦Who Wot Why发起的全国性运动。

 

该活动中推出了由 WPP 全球品牌代理 Superunion 为Shelter创建的新品牌标识。受该慈善机构于 1960 年代创立的激进主义精神的启发,新的品牌标识和标语“家就是一切”,展现了 Shelter 为每个人争取安全家园的权利而无所畏惧和不可阻挡的决心。

使用抗议性的视觉语言,新标识把红色箭头形象化,并用红色笔触创建出来——将屋顶的标志性形状与积极向上的箭头相结合,构成了一个邀请参与并寻求改变的紧急符号。

 

 

新标志实际上是对旧标志的一个很好的肯定,利用三角形的识别性创建了一个独立的、大胆的屋顶图标,有力的笔触延伸到简单的字标,与传达平静和安全感的旧标志形成对比,散发着更强的紧迫感。

通过这个新品牌和活动,Shelter 呼吁公众加入“为家而战”的行列,并反对英国住房制度中的不公正现象。这项工作背后的想法是摆脱通用的慈善广告形式,灌输紧迫感和战斗感。该运动的口号“为家而战”,旨在消除冷漠,让人们团结起来为解决方案而战。

 

 

新的标识有一种未完成和不完美的美感。它的厚度恰到好处,质地恰到好处,凝聚结构也恰到好处,看起来像是手工制作。

它以某种方式让我们想起了有史以来最伟大的印刷视频之一,一位伦敦城市工人在街上画的“BUS STOP”,字标和字体达到了与普通人相同的真实感,而不是像大师级书法家的作品。

 

 

户外、印刷和在线广告中,大胆的标题突出紧急情况背后令人不安的真相。这些广告以受危机影响的人的黑白肖像为特色,充满力量感,由著名摄影师Tom Cockram拍摄。

 

 

在应用中,保持标题可读性和统一的刷子字体相互突出,与戏剧性的黑白摄影和红黑白调色板相结合,让走过的人们几乎不可忽视。使用更简洁的布局、摄影以及品牌特有的笔触,三种方式的结合建立了Shelter可识别的品牌视觉语言。

 

 

下面的几张图片展示了品牌新身份的潜力。因为简单的切入点,任何人都可以加入这个事业,通过涂上红色颜料、画一个抽象的屋顶并在他们能找到的任何材料上,用大写字母书写来加入这一事业,并诉说同样的“语言”。

 

 

屋顶形状的手势也很有趣,这个简单的品牌手势让人感觉独特和真实,并且更加能引起人们对事件的关注。

 

 

“为家而战”的广告宣传有着极强的传播力,这或许从侧面说明了本次品牌焕新的本质原因。

由于太精致和太复杂,旧标志在这种更具冲击力的运动中会显得格格不入,尽管它本来就很棒,而且存在了更久,但在新的阶段并不是支撑品牌发展的合适选择,而正是这一点推动了Shelter的改变。

 

 

作为一个简单、聪明的标志案例,Shelter用很少的东西做出很多事情。它以一种新的方式,去和人们更为直接地沟通,用品牌很好地探讨解决社会问题。让人看到就能感受到。

我们认为,这就是对“创造激发人心的品牌”很好的诠释。

 

本文素材来源
https://www.underconsideration.com/brandnew/