如何从零开始打造品牌

在上次的文章中,我们一起重新认识了品牌(点击查看)今天我们进一步讲解品牌相关的知识,看看要如何从零开始打造品牌?

 

品牌打造的方法,总结起来并不复杂。常规的品牌建设可以参考4D的工作流程:

Discover调研 → Define定位 → Design设计 → Deliver推广实施

 

 

这是系统化的品牌做法,在实际操作中也有许多不同的做法:

有一些是从产品出发的做法,先确定产品品类定位,然后开始进行包装设计,然后通过设计营销模式:产品包装、定价、渠道分销、广告推广方式。大部分快消品牌都是这样的模式。

也有品牌工作是命名、设计logo跟包装之后,就开始找网红带货。我们看到的网红爆款大多用来这样的做法。

总之,在打造品牌时,方法层出不穷,成果褒贬不一。

 

——%arabica咖啡,凭借高颜值,成为新一代网红打卡店

 

很多时候,企业想要做品牌时,难的不是找不到方法或专家,而是方法太多、说法不一,企业很难在众多的商学院、专家顾问的说辞中中找到适合自己的解决方案。

耀年希望改变这种情况,提供一种新的沟通方式。所以在耀年对外发声时,最重要的一方面就是要从企业家的角度进行解读,因为做人、做企业,就是在做品牌;其次就是我们需要把复杂的工作表述得更为简单,十年品牌经验沉淀想要复述出来肯定是很复杂的,而更重要的是激发企业家迈出第一步的信心,做正确的事,并努力正确的去做。

 

言归正传,昨天我们跟大家分享了品牌原理,今天我们进一步解读如何建设品牌,但重点不是工作流程(工作内容与结果是大同小异的),而是梳理品牌建设的思维,真正做到知行合一。

我们将品牌打造的关键归为三个观点:

一、 变化的世界,需要灵动的品牌

二、长期价值思维的品牌战略

三、高概念品牌策略

 


 

——
变化的世界,需要灵动的品牌

 

耀年提出这句主张已经6年了,6年来我们也动过念头要改了它,换一个更加具有”洗脑诱惑“的,用词华丽或者朗朗上口,但我们还是忍住了。因为这句话实在是无比正确,而且也完全代表了我们的使命。所以,今天跟大家解读一下:

 

1. 世界始终是变化的,变量带来市场机遇,不是你干掉别人,就是别人干掉你,所以要用发展的眼光看待问题;这样的思维与品牌建设有何联系,就需要进一步的解释。

 

2. 有些品牌今天活着,市场有点变化就死了,不是我们要谈论的对象。我们想要跟大家探讨的,是那些活下来并且成长了的品牌。这些品牌可以赢得变化,甚至是利用变化获取发展的机遇,耀年认为这就是灵动性品牌的特质,它们积极的应对市场的变化,同时也能保持核心精神的延续与传承,成为人们喜欢、尊重的品牌,就像可口可乐、Nike。

 

——NIKE擅于把握文化走向,让最初的男性需求逐渐发展成全民热爱。

 

3. 这就是我们对于灵动性品牌的定义,具备不变的核心价值,同时能够积极的应对市场的变化,把握变与不变的平衡。

 

4. 因为具备不变的价值,所以品牌资产得以存续增长,哪怕短期遇到困难,也能够让市场对其具备东山再起的信心,员工、供应商、资本市场、银行,不都是因为信心所以将时间、金钱、物质投资于品牌之上;

 

5. 灵动性在实际落地实践中,就是品牌表现出的灵动形象,在不同的时期、不同的媒介以适当的方式与不同的人群沟通。积累不到表我们想要做老品牌,而是我们要做知名品牌。故宫足够老,但是故宫的品牌深受年轻人喜爱,这就是灵动性的体现。

 

——故宫品牌年轻化重塑后,周边产品常出爆款,与其他品牌的联名更是供不应求。

 

6. 我们相信能够留存下来的,都会是被这个社会认可并且喜欢的品牌,既然如此,不如从一开始就去思考,去打造一个持续令人认可的品牌。这就是我们想跟企业家们分享的第一个观点:从开始就知道,变化的世界,既是挑战,也是机遇。

 

那么如何创造灵动品牌?在下一篇文章中我们将从战略层面分析,如何把这个理念运用到品牌工作中。