你最爱的日历品牌,又开始出咖啡了

众所周知,果壳是一家知名的日历制造商(果壳:我不是,我没有)泛科技兴趣社区网站(√)。

一直以来都以严谨、趣味的科普内容传播而著称的果壳,近年来却已悄然转型,越来越多地推出实体产品,走上了多方位的发展道路。

比如,果壳每年出的物种日历都大受好评,销售额达到数百万级别。其精致的装帧设计,稀奇古怪的物种知识,不管是文科生还是理科生,都很难不心动。

 

 

作为数百万级别的“日历大户”,果壳最近不负众望地又搞新花样了。

 

 

早在去年,果壳便推出了首款挂耳咖啡系列产品“世界咖啡图鉴”,首发当月便卖断3次,入选天猫挂耳咖啡粉榜。在销售、话题、关注度方面来看,都是爆款产品。

 

上周,国货特辑“十色云南”再度升级——联手“拉面说”、“云海肴”两个品牌,推出云南咖啡+傣味柠檬凤爪魔芋面+鲜花/云腿小饼的“滇风之味”联名套餐。看似并不搭边的三个品牌,因为云南而连结,共同传递云南风味的同时,又是一次新奇的味觉碰撞。

 

 


 

大家朋友圈:你怎么看?

 

大大人:

近来越来越多品牌进行联合跨界,有做音乐的卖起了内裤(网易云X三枪),卖鸭脖的做起了唇膏(周黑鸭X御泥坊)……奇葩组合层出不穷,虽然制造了反差,很好地满足了人们的猎奇心理,但渐渐也有点审美疲劳了。咖啡X拉面,果壳这次的跨界,其实也不算跨得特别夸张,长久来说,还是要看品牌自身产品过不过硬,不然就只是三月流量,过眼云烟。

 

不够艺术:

比起其他咖啡品牌主打的小资、情怀路线,我觉得果壳还是比较有自己风格的。不管是世界咖啡图鉴中有趣的咖啡知识,还是随盒附入的带有科普性质的独家周边,果壳将自身擅长的科普内容传播、知识资产的优势,融入进挂耳咖啡品牌之中,在满足都市年轻人摄取咖啡因的需求之外,还能有知识积累,很好地呼应了自身原本用户客群的特点,延续了果壳自身的调性。

 

码字A:

我倒感觉果壳咖啡和其他品牌差不多,现在优秀的咖啡品牌,多少都会进行咖啡科普,这不是什么创新,也谈不上优势,只能说果壳的科普网站身份,让更多人关注随咖啡赠送的“产品说明书”。在我看来,果壳本身更像是个kol的存在,这是一次网红跨界联名,买单的很多还是果壳的粉丝。与其把这当做一种商业模式,不如简单的理解为流量明星代言产品。

 

码字B:

我比较关注的是这次推出“滇风之味”所带的国货色彩,大家喝咖啡其实喝的都是美洲、非洲的豆子比较多,但这次果壳主打的却是产自云南的咖啡,可以说顺应了近几年国货兴盛的风潮。跨界联名的品牌,也都带有云南特色,彼此合作在本质上价值理念是一致的——将品质好的本土产品,更多地带到消费者面前。此次联名礼盒“滇风之味”所推崇的理念:是好的终会被看见,一方面推广了国货,一方面又打出了市场差异化,我觉得还是比较有意思的。