我们在对内的品牌建设中引入雇主品牌的思路,从公众形象、招聘到入职工作,强调每个员工的在全职业周期里的企业品牌目标和文化的认同。
同时我们对企业文化进行体系化的塑造,通过文化的建设和活动,与员工产生真正的沟通、交流。
构建专属于品牌的社群
社群作为下一个营销风口,有着不可小觑的开发潜力,我们利用社群的形式与粉丝建立强联系的沟通,让消费者愿意并渴望与品牌互动,帮助品牌二次传播,以及通过“安利”实现老带新的消费者转化。
依托于数字化技术,我们自主开发了线上品牌管理系统UNISON BMS,能提供对品牌资产和品牌项目的进行系统、规范、高效的管理,帮助企业简化的品牌规范的实施难度,并将企业的管理团队和富有创造力的第三方合作伙伴与所有品牌资产联系在一起。
同时结合我们对企业进行针对品牌的内部培训和导入宣传,统一企业管理团队与员工对品牌工作的认识,将品牌意识融入到各自的工作中。
另外,我们还能提供数字化品牌资产库的建设,通过打包式的服务帮助企业建立标准的图片库、视频影像库,丰富和优化企业形象的对外表现。
我们主要利用“品牌体验地图”来研究品牌的接触点,并通过FLOW品牌体验模型来形成未来对各种体验设计输出的审视标准。
当然,任何有意识设计过的内容往往不一定能打中受众的心,我们也更关注在体验设计时融入的情感述求,将体验做到真正帮助品牌建立与消费者的联系。
为了在当下的市场环境下防御不确定性,我们着眼长线。通过长期品牌价值思维,围绕企业的原点与愿景,寻找企业的品牌根基。围绕它们,通过品牌的战略建立起竞争优势和护城河。
同时我们还会为企业建立起短期和中长期的品牌发展规划,让企业在接下来的发展阶段都有明确的目标和切实可行的落地指引。
在近十年的品牌项目服务工作中,我们积累了大量的人群及行业分析结果,并形成了《中国人群研究库》和《中国行业企业研究库》,助力我们和企业在品牌方面上做出更创新、更明智、更具长期价值的决策。
我们将成功的秘诀归结为一条简单的道理:
当你胸有成竹,你将胜券在握。