伟安——产业地产运营商的价值提升

伟安——产业地产运营商的价值提升

本次项目帮助伟安实现:
塑造完整、系统的品牌价值体系;
重新定义产业园价值,创新品牌表达。

 

伟安是立足于大湾区的产业地产运营商,佛山南海项目(伟安的样版产品)拟用“伟安兴谷”这一品牌名,但这并不能很好地传递品牌以及项目的价值。因此,我们需要从伟安企业层面开始,重新梳理并提炼品牌基因,赋予产品品牌价值。

除了背书和讲故事的能力,以及资金和招商能力,我们更希望通过用品牌建设来帮助伟安完成价值输出,打造一个激发人心的产业园品牌。我们从企业的内访调研开始,探索伟安的品牌DNA。

 

调研现场
 

战略先行, 洞察发展机会 

 

耀年充分考察了伟安项目属性,对企业进行了深入内访和实地考察,同时结合伟安的背景,在行业市场、竞品受众等方面也进行了深入探讨。
我们观察到:一方面,中国制造业的发展必定带来产业园区的需求,而能提供解决方案助力产业成长的产业园正是市场所需;
另一方面,产城融合是城市发展的趋势,更注重人文生活与工作体验,以创新与效率为核心的发展驱动因素。其中,产业是产城融合的重要支撑。

 

 

基于伟安的背景与市场的需求,耀年给出两步走的策略洞察:

》第一阶段可充分发挥自身对产业链的洞察与管控能力,因地制宜以“产业先行”打造符合产业需求的优质园区;

》未来,随着市场对伟安品牌的认可以及伟安产品线的成熟,再推出打造“产业新城”的概念打造产品。

 

品牌策略服务于企业战略 

 

基于两步走战略,耀年为伟安创建了新的品牌策略:产业园区价值创新者。

同时,基于前面对于行业及伟安的分析以及对外宣传的需要。我们认为一个符合伟安业务逻辑、又能让人留下深刻印象的主张是现阶段所需要的。

因此我们定义了伟安品牌的超级话语——“伟安,为产业者创造理想的发展空间”,我们基于这样的核心概念,去完善品牌对外输出的整体逻辑。

 

输出品牌价值,积累品牌资产 

 

在这样的品牌定位下,我们为伟安构建了一整套的价值及表达体系。

从伟安的理念出发,有机地融合智能科技与生活生态进行设计输出,为伟安打造产业园区价值创新者的品牌整体形象。

 

同时,我们对伟安内部进行了品牌方面的宣导和培训,并利用品牌形象升级创造全新的视觉形象,完善了伟安线上线下的宣传表达。

这一系列改善的举措,为伟安未来的战略发展 指引了新的方向,并在当下的园区招商中起到 了重要的作用。

 

 

项目 Project :伟安

类别 Sort :品牌战略制定、品牌形象设计、集团网站建设、集团宣传品设计

客户 Client:佛山市伟安置业发展有限公司

时间 Date :2019.8