【耀年×深圳港铁】为创新之城,打造创意之程

​又到了黑色周一, 比以往早起十分钟的你, 还是在挤成沙丁鱼的死亡线路上败下阵来。

 

毫无疑问,地铁已成为都市人们日常生活必不可少的交通工具。它不仅改变着我们的生活和工作节奏,也对我们每日出行的幸福感施加影响。

今天的深圳地铁似乎比以往散发着更加积极的活力——一早,深圳港铁4号线就正式推出了全新的品牌代言人U仔,在早高峰的时刻为大家开启了元气满满的一天!

 
▲来自港铁深圳官方公众号

 

本次全新的品牌形象由耀年和港铁(深圳)团队共同推动完成。耀年很荣幸与深圳港铁达成合作,为港铁4号线全线打造独一无二的专属IP。

携手创新,用创意的力量向人们传递活力与美好,这也是耀年不变的追求。

现在,我们将对本次项目进行梳理,来看看我们如何通过策略思考来指导设计输出,赋予产业年轻化的沟通能力。

 

01 品牌背景:港铁4号线为什么要做IP?

作为深圳市轨道交通网络中南北走向的一条骨干路线,深圳港铁4号线是深港两地进一步深化合作发展的一个重要里程碑。

连接龙华与福田CBD,贯穿深圳最繁华地区的4号线,在高峰期的日人流量已达到60万人次,平均满载率高达113%,居全市首位。

在为人们提供极大便利的同时,4号线也存在运力过载,超负荷运转的问题,这给地铁上班族造成一定程度的困扰,也让通勤的幸福感大打折扣。

 

 

单凭工作人员的服务很难将情感传递给乘客,而IP的植入能更有效地传递品牌内涵,用生动的形象向用户传递品牌个性与品牌价值。

因此耀年协助港铁4号线打造出专属IP,帮助4号线以亲切友好的形象与用户互动,更好的诠释港铁 “心系生活每一程”的服务理念,给用户带来安心、便捷的出行体验。

 

02 深度思考:什么样的IP形象才能完美契合港铁4号线?

近年来,各大城市的地铁品牌迎来IP热潮,我们对这些地铁IP形象进行了广泛调研:

超百分之九十的全国其他地铁IP都采用了机器人形象,虽然造型灵动、特点明确直白,消费者能直观感知到是地铁/高铁的品牌IP形象,但由于形象过时、容易造成记忆点混乱,用户难以感知品牌价值。

 

▲国内各大城市的地铁IP

 

另一方面,作为他山之石的日本各地区的IP形象,有着浓郁的地方特色,并且每个IP都具有较高的辨识度,风格多样,造型独特可爱,深得民众喜爱,IP的应用范围也更加广泛。

 

▲日本各地区的IP形象

 

综合以上分析,我们回归港铁IP的思考:

4号线的二期工程由港铁接手兴建,所以建筑风格具有浓烈的港式风范, 每个车站都采用颜色接近的马赛克砖粉饰墙身,车站之间的色调也有所不同, 与深圳其他线路对比,4号线更具辨识度。

 

▲港铁独具特色的马赛克车站

所以,我们认为,深圳港铁4号线的IP应该具有以下特征:

1. 地铁的功能属性

2. 明显的地域特色

3. 独特的高辨识度形象

4. 易被接受的亲切感

 

那么,我们如何塑造港铁风的形象?

 

03 潮玩地铁:打造4号线的独特身份感

我们发现,国内成人购买玩具的消费趋势正在上升,并且随着二次元文化的传播与粉丝心态的转变,潮玩逐渐显露出社交属性,帮助品牌吸粉无数;同时,3、4号线不仅贯穿深圳最繁华最时尚的地区,也连接莞深,更是可以直通潮流之都香港,潮流玩具可以体现香港和深圳的时尚气质;另外结合深圳年轻的特质,4号线载的也是最年轻活力的一群人,潮流文化正是年轻人喜欢的。

 

 

因此,将潮流玩具作为IP形象,不仅能凸显4号线的与众不同之处,更能拉近与乘客的距离,打造高辨识度、高互动性的地铁品牌。从这样的思考出发,我们为深圳港铁4号线打造了独一无二的IP形象——U仔。

 

 

“U仔”这一命名来源于IP脸部U型的标识,设计灵感取自地铁车头的微笑曲线,代表了港铁的微笑服务、用心服务。我们以中国龙作为U仔的原型。龙在中国传统文化中是福泽太平的形象,寓意着生活中的幸运与美好,4号线连接福田与龙华,心系乘客的每一程,港铁也希望成为乘客日常生活中的美好。在颜色上延用了港铁经典的红蓝配色,更突出4号线独一无二的身份感。同时,我们通过赋予角色故事让IP真正“活起来”,更好地完成宣传、沟通等功能,为乘客创造不一样的出行体验。

 

04 为深圳设计:有趣的乘车体验&创新的城市名片

在深圳港铁和耀年的共同努力下,4号线的IP形象已完成了从设计创作到多版本优化,再到落地应用的进程,正式推出后,得到众多市民朋友以及访深朋友的喜爱。

在非常时期,我们也希望大家在U仔的陪伴下,能从日常的通勤中抽离出来,获得些许轻松的乘车体验。

更想要通过设计的力量让出行乘车不再是枯燥的必然,而成为趣味生活的一部分,使深圳港铁成为市民喜爱的地铁交通品牌,为深圳这座创新之城打造一张张创意的名片,用更多美好的品牌陪伴人们的日常生活。

 


耀年帮助客户建设可以长期发展的品牌,从品牌战略、品牌形象及品牌营销,所有的工作都服务于企业的战略。

我们将立足深圳,为这里成长的企业打造一个个优秀、美好的品牌。