【耀年×新海PARK】从旧改工业园到电商新势力,城市更新可以更加美好

这是一个充满挑战的品牌项目。

新海Park,一个60000平方米的产业园要做升级改造,并且以打造品牌为目标。租金高、体量大、建筑缺乏特点、交通便利性差……我们要解决的不止是商业运营的问题。

 

用投资思维做品牌

对于新海而言,不仅仅是做一个优质的电商产业平台,更重要的是能成为一个健康运营的园区,具备长期价值的产业园品牌。

这需要我们以长期发展的眼光,更加系统地解决问题,帮助客户获得经营上的成功。

 

融入社区,打造强影响力的园区。

因此在此次新海的品牌项目中,我们从一开始就以整体性思维去构建目标:打造一个有更强影响力的园区,与周边的社区充分融合,以社区带动园区发展。

让园区的品牌给未来入园的企业和商业,带来更好的支持和赋能。耀年从项目自身的分析开始,协同新海完成了多个环节的品牌工作:

1、规划顶层设计,价值定义与建筑设计;

2、注入品牌感知,激活品牌内涵;

3、有限预算下,营造更强体验感;

4、创造营销工具,扩大品牌影响力。

 

下文将完整呈现我们对新海项目的品牌思考。

 


 

品牌探索

旧改之后,新海PARK如何定义自己?

新海Park的前身为广州白云松子隆工业区,现代化的发展使得各类问题逐渐凸显,传统的村级工业园区已无法承载产业升级的需求。

乘着电商定制化发展的东风,新海通过空间打造和整合资源,变身为具有多重价值的现代化园区。在对项目现阶段定位调研的基础上,耀年多次对企业进行了深入内访和实地考察。客观分析了新海的定位与自我规划后,企业的发展目标也更加明确。

项目不同阶段的实地考察

 

定位为岭南新海电商定制产业园,新海Park致力于促进入园企业产业集群发展,未来也将成为白云区电商定制产业的新高地。

园区的整体打造以电商总部办公为主,休闲配套商业街区为辅,吸引有实力的电商企业、高品质的配套商业以及周边高端社区的居民消费者。

园区规划效果图

因此,我们更加明确,新海Park的企业目标,是打造生态、产业及服务“三位一体”的电商定制产业园,整合产业链条,融合多元服务,创建一个优质的平台。


创意建筑

打造不一样的城市街区

通过第一阶段的品牌探索,我们已经比较明确新海Park的品牌打造方向:

一个有标准、高品质、具有区域引领性的“新海Park”。

我们所有的品牌动作也要基于此开展,对外传达品牌的定位,更好地展示品牌的价值。

 

我们首先从建筑设计上发挥创意,目的是提升园区的多样性和可玩性,用园区自身的特色去吸引人群。

建筑外观上,我们汲取了五大洲城市的建筑特色,运用到园区设计中,浓缩的世界,立体的旅途。沿着商业流线,布置丰富且各具特色的功能空间及业态,创造精彩的旅途。

 

建筑外观-汲取五大洲城市灵感
细节实拍-图源新海Park公众号

空间布局上,我们以“一街四坊”的规划概念,在园区创造出沉浸式的街区体验,带来一个多元活力的工作和消费空间。

空间布局-一街四坊主题街区
园区实拍-图源新海Park公众号

价值定义

不止是活力街区,更要成为领导品牌

有了良好的业态基础,接下来就需要为园区注入内涵。

通过多次深入的探讨,新海的价值点也逐渐被挖掘出来。最终,我们输出了新海Park的价值主张:「时尚新浪潮,电商新势力」。

10个字融合了我们对新海Park现在及未来产业形态的更多思考。

这里是新空间、新平台——这个富有创新和活力的空间中,集聚了众多代表电商前沿的国内外品牌,新海作为一个平台,将不断孵化优秀的电商品牌,助力并引领电商产业发展。

这里也将激发新的势能,成为新的蓝海——

创新的力量在园区汇聚,必然迸发出前所未有的能量,像浪潮一样推动产业和城市前进。新海Park也将成为电商企业发展的新蓝海。

基于这样的顶层设计,我们接下来的工作就是帮助品牌完善对外输出的整体逻辑。一步步让“新海Park”这一品牌丰满起来。


品牌感知

代表活力电商的“动态浪潮”

新海的价值如何通过视觉表达,被人们感知?这是下一步思考的问题。

我们从品牌理念出发,延展出“海浪”“奔涌”的动态概念,为新海创造独特的品牌整体形象。包括识别系统设计、场景应用设计、企业文化及运营设计多个部分,共同构成新海品牌的形象系统。

核心识别中,我们以色块化的海浪来表现主视觉。三个半弧相互连接,错落有致,呈现出动态浪潮的概念,与理念相呼应,在表现上更具活力和电商气息。

同时,由logo三种主色彩延展出三套色系。灵活应用于各种场合的蓝色主色系;应用于商业、娱乐、活动的粉红系;更适用于商务等正式场合的灰色系。

最终实现不同场合的多元化运用。

我们也根据园区建筑造型设计,归纳出可以不断变化组合的几何图形,作为品牌基础图形,构成具有艺术感的插画,应用在园区的活动和宣传中。

设计效果
应用实拍-图源新海Park公众号


品牌营销

让园区激发更多灵感

在系统性思维的指导下,我们帮助新海完善了对外输出的整体逻辑。

包括品牌故事、宣传视频、企业自身表达、项目价值表达、营销中心设计等一系列工作。为品牌营销提供好用、有效的工具,也让最终的品牌落地效果更加一体化。

品牌输出场景其一:项目手册(局部)

品牌输出场景其二:宣传视频

营销展示中心的室内设计中,我们集合了营销展示、活动空间和服务配套等多重场景功能,打造出浓缩品牌运营理念的全新概念展示中心,让新海Park未来的办公产品有了更好的呈现。

室内设计概念
营销展示中心实拍

 

本次项目,耀年为新海Park品牌完成:

/ 园区升级整体规划设计

/ 品牌定位及价值主张

/ 品牌标识及形象整体设计

/ 园区景观设计

/ 营销展示中心规划及设计

/ 广告、宣传视频、宣传册


INSPIRE!

如今,昔日的传统村级工业园,摇身一变成为一个充满创意与活力的电商定制产业园区,这是耀年在品牌创新领域的又一实践探索。

从项目立项、建造到园区开业,我们很高兴参与并见证焕然一新的新海Park完成品牌落地。我们希望创造一个具有长期价值的新海Park,创造电商产业园可持续发展的未来范式。人们在这里可以快乐地工作与生活;企业能够高效链接产业资源,获得更好的服务支持;闲置的旧改空间,成为多元的城市载体,启发人们的更多想象。

“创造激发人心的品牌”,这一思想指导我们完成了一个又一个的挑战。我们也相信新海Park将以新品牌去激励更多产业者和创新企业,为区域产业发展注入新鲜活力,为更多人带来美好。


创意指导:李中衡John

设计总监:孙宇Sunyu

客户总监:王桂杨Catherin

空间设计总监:范圣赐Fanshengci、郑怀泉Zhenghuaiquan

品牌主创:毕昊冉Mia、黄采奕Caicai

设计团队:UNISON设计组