【耀年×新一代产业园】前进的本能,激发未来科技想象

​在城市地标屡见不鲜的深圳,越来越多的高楼大厦崛起,似乎让我们越来越难辨别这样的“千楼一面”。

但是如果你刚好驾车经过福田区中轴,你大概率会被下图的建筑体吸引,这就是深圳新一代信息技术产业园。正如你所感受到的创新氛围一样,这个聚集了荣耀、汇芯通信、阿里云等阵容的新兴产业园,的确有些特别之处。

新一代产业园外观,图源网络

新一代产业园是深圳市首个以“5G研发及应用” 产业主导的高端创新产业园区。如此前沿的定位让新一代出生即具备产业地标的特质。但要真正成为区域的地标,它还需要迎接来自市场的多重挑战:

●如何把自己的定位清晰地传递给受众?

●如何让公众和企业建立起对园区的认知?

●如何挖掘平台的差异化价值,提升园区核心竞争力?

这些都是摆在新一代产业园面前的真实问题。

 

耀年把品牌作为解决问题的创新路径,为新一代提供了行之有效的解决方案,帮助其更好地建立品牌基础,走出了提升园区价值的关键一步。


 

思考的起点
新一代产业园要讲述一个怎样的故事?

针对产业平台的战略目标进行品牌咨询,是实现产业平台的差异化定位、提升园区价值的重要一环。

在项目初期,双方团队就确立了打造产业地标品牌的一致目标。耀年以高起点、高标准、高要求开展研究工作,从新一代的战略出发规划品牌。

我们了解到:新一代产业园融合了产业、商业、科技、创意、学习和生活全息服务场景,不仅是湾区创新总部基地,也是湾区协同创新载体以及湾区智能产城社区。

新一代产业园定位

在我们看来,新一代产业园不仅服务于企业,更是产业发展的助推器。这里将会成为产业的高地,也将会是未来产业办公的标杆。

新一代产业园价值布局

最初,我们想用各种元素去解释新一代产业园的特质,如5G、物联网、大数据等,但这些具体的表达都不如一个简单的、能够激发人心的概念来的直接。

于是我们回到新一代产业园的原点:用新一代信息科技驱动湾区的发展。

顺着这样的思路,我们最终得到本次新一代品牌的核心创意概念——「NEXT前进的本能」。

基于这样的理念,我们创造了“NEXT PARK”的命名、“未来,从此启航”的主张、以及带有蓝色箭头的logo。

这三个品牌主要元素都在表达一个意义:新一代产业园将成为未来科技产业的主阵地。耀年由此开启新一代品牌升级的进程,我们构建了基于“NEXT”这一核心概念的品牌体系,从而去打造一个激发产业多方的地标品牌。


闻名如见面

启迪未来的“NEXT PARK”

首先是“Nextpark”的命名。我们认为人类的科技进步就是不断追寻NEXT的过程、NEXT 是未知的、NEXT 是可创造的、NEXT 是我们的目标、NEXT 也将会是起点、NEXT 就是未来。新一代产业园是孕育未来的科技沃土,是新一代信息技术的启点和阵地。

所以我们就有了“未来,从此启航”的主张,希望NEXTpark能启迪思维,创造新一代科技的未来。


独一无二的蓝色箭头
人人都能被激发

在品牌logo的设计上,我们用箭头和X的组合创造了一个极具符号感的标识,这个向右的蓝色箭头赋予了NEXTpark强大的力量。就像浏览网页时翻页的按钮、我们会下意识按下右边的箭头,这是人类“前进”的本能,这种驱动力简单直接,人人皆可感知其力量,人人都能被其激发。


包容、灵动、系统的品牌整体形象

除了核心的品牌元素,品牌形象的系统性对于人们形成对园区的认知同样重要。

基于“产业地标”的标准,我们认为新一代产业园传递的感受应该是一个领先的产业级平台、一片孕育未来的科技沃土的形象,同时拥有国际化的开放视野。

如何通过品牌形象体现这样的品牌感知?

新一代产业园品牌情绪板

我们构建了品牌的调性地图,通过一致的设计语言、一致的材料风格、一致的影像感知,形成了新一代的品牌视觉形象系统。

新一代产业园品牌整体形象

前进的箭头作为辅助图形,是新一代品牌的标志性符号;渐变色与大色块的应用构成简洁大方的版面,体现新一代作为科技平台的包容性、灵动性,以及高品质服务的特质。

除此之外,针对多场景的应用,耀年帮助企业内部建立品牌应用标准,让企业对内、对外都能有统一的表现,带来一致的品牌理解和认同感。

形象应用系统

品牌导入培训

让每个人成为品牌建设的一份子

品牌落地阶段,我们在新一代产业园内部组织了面向管理团队的品牌导入培训会。与大家分享了我们建设新一代品牌时的思考和思路,同时把好用的品牌工具提供给一线的品牌运营人员,建立正确的品牌意识和应用规范,帮助大家更好地理解激发人心的NEXT PARK。

设计师分享创作思路

品牌概念视频,帮助员工加深理解

品牌形象手册(部分),指导日常使用

本次项目,耀年为新一代产业园完成:

品牌英文命名

品牌价值主张

品牌标识及形象整体设计

品牌概念视频

品牌形象手册

品牌导入培训

 

INSPIRE!

从单一的空间价值延伸到人们对产业平台的想象,耀年从产业发展的客观规律出发,帮助新一代产业园探索了更广阔的品牌未来。

通过系统的品牌建设,我们消除了对“新一代是谁”的混淆,建立了更强大的品牌形象,并清晰有效地传达了我们的主张,从而更有效地提升品牌影响力。

信从此刻开始,全新的NEXT PARK将更好地发挥产业平台的价值,以创新举措推动产业和科技进步。

我们也将继续协同,用激发人心的新一代品牌,激发更多人对科技的想象,对未来的想象。


创意指导:李中衡John
设计总监:孙宇Sunyu
客户总监:王桂杨Catherin
品牌主创:毕昊冉Mia、黄采奕Caicai
设计团队:UNISON设计组