【耀年×哈工大深圳】走过百年路,这颗红星依旧激发人心

2021年是具有特殊意义的一年,既是党的百年华诞,也是哈工大新百年元年。回顾哈工大的百年发展史,一代代哈工大人传承许党报国的红色基因,始终与祖国同发展,在历史的征程中不断追求卓越。

今年,耀年继续与哈工大(深圳)合作,协同推进2021年哈工大的文化宣传建设工作,思考如何让百年高校的精神在今天历久弥新,激励更多年轻人。

去年合作项目:哈工大百年校庆

 

特别的2021年,哈工大想要在进一步传递校园文化的基础上,结合建党100周年与社会主义核心价值观进行宣传推广,激发学校师生以及社会的深入了解与认可,打造哈工大在深圳的品牌影响力。

前不久在建党节到来之际,耀年首先从校园氛围切入,让哈工大的校园文化建设有了激励性的开始。


当党建文化融入校园文化

之前的合作中,我们对哈工大(深圳)有了较为充分的了解,本次项目是对去年的延续和升级,我们也想借此探讨党建文化更好地融入校园的创新性做法。

一直以来,哈工大始终以“规格严格,功夫到家”作为校训,这是哈工大的核心精神和品牌内核所在。这样的特质在今天这个时代依旧打动我们。因此我们以哈工大自身的精神特质为核心,挖掘哈工大与建党100周年、以及深圳创新特点结合的可能性。

如何更好地表达出这样的概念?

「红星」照耀中国,打造百年高校的精神符号

在团队进行头脑风暴时,我们都不约而同想到让很多人印象深刻的红色经典——《红星照耀中国》,「红星」这一意象,正是通过这部作品,成为一个充满永恒魅力的意指符号和精神象征。

我们也由此引申出关于「红星」的更多想象:它代表着党的初心与使命;是哈工大的精神内核;也像明灯一样指引着每一代人前进的方向,在历史中传承。

因此,我们以「红星」为概念切入,打造出简洁有力、富有质感的哈工大校园氛围,既强调了年轻的表现,又体现出百年高校的气场。


 

严肃活泼,让百年传承历久弥新

本次主画面中,我们采用红星符号来延展表现,传承党的红色基因,表现出“规格严格,功夫到家”的学校精神,使校园文化和建党百年更有机地结合在一起,塑造出强烈的感染力。

这一画面也运用到了外墙装饰、楼梯装饰等多个场景,来强化核心表达,完成校园整体升级。围绕“规格严格,功夫到家”打造哈工大的精神符号,使传承百年的精神在现代的语境下依旧能激发人心。

图形的更多变化传递出年轻化的感受,让独有的校园文化更容易被学生所接受。我们也对学校的路旗进行了更新,以校训为主进行设计,同时结合学科领袖的寄语、名言,让每一个来访者都能看到不一样的哈工大人和哈工大精神。

除此之外,我们延伸出富有哈工大特色的人物海报。采用名言警句的方式,将学校具有代表性的教授、师者们朴实但有力的话语做成宣传内容,在线上、线下的多个场景里激发大家。在去年装置的基础上,增添新的特色装置,结合今年党建的宣传丰富校园文化的表达,使新旧装置结合得更加完整。


再次回顾百年校庆,那些激励我们的高光时刻

2020年是哈尔滨工业大学成立一百周年,耀年很荣幸为哈工大(深圳)校区的百年校庆提供创意和设计。

打破过往old school式的庆典范式,我们从主题、内容、仪式感、氛围等多个方面出发,力求呈现最能代表哈工大特色的“高光时刻”。为百年校庆,留下了更永久的记忆。

百年校庆实拍

INSPIRE!

通过有主题的氛围包装,让学校的形象更加完整;同时增加学生与学校文化间的触点,达到更好地传播效果,在潜移默化的日常中输出哈工大的文化。

这也是耀年追求的品牌工作的意义:用恰当且富有感染力的方式,使品牌激发人心,深入人心。让我们一起期待哈工大的下一个百年!

创意指导:李中衡John
设计总监:孙宇Sunyu
客户总监:王桂杨Catherine
设计团队:吴诗怡Shiyi
品牌策划:黄采奕Caicai
执行团队:李程Licheng、张闯Zhangchuang