南方科技大学是国家高等教育综合改革试验学校,是深圳市创办的一所创新型大学。生命科学是南方科技大学重点发展的学科之一,科研平台设施逐渐完善,需要建设院系对外形象,以配合年度学院宣传工作,从而传递学院理念,展现院系优势。
耀年从南科大生命与科学学院的定位出发,结合生物学科的背景和意义,对学院的形象进行了全面革新,塑造亲和力与国际化兼具的学科品牌;并为生命与科学学院制定行之有效的视觉传播方案,用关键动作提升传播效率;为学院建立长期价值,更高效积累声誉和品牌资产,以达到辅助构建学科影响力和吸引人才的目的。

——深度挖掘院系价值,定义品牌气质

 

在深入调研生物系的愿景、目标、定位和未来发展后,我们了解到:生物系的主要目标是建立国际先进的生命科学教科研基地,探索创新推动生命科学的发展和产业应用,同时在培养人才时更注重学生的“探索精神和创造热情”,未来,生物系也将逐步规划为生命与健康学院。
这样的院系品牌有着怎样的气质?
结合南科大与生物系的品牌气质,我们输出品牌调性的关键词:
基于这样的品牌洞察,我们开始了构建生物系院系价值的品牌工作

——STEP1 塑造院系形象, 传递学科内涵。

 

如何塑造符合生物系专属气质的超级符号? 我们的思考与演绎:
超级符号的设计融入了我们对生命科学的思考: 生命科学的魅力在于对生命本质的探寻,我们不断前行,怀着求知的精神去探索生命的美好。我们通过交流和学习不断进步,达到生命体之间互相连接共融的状态,一起探索未知,探寻生命科学的真谛。

——STEP2 系统化设计, 多触点宣传。

 

对外宣传系统及空间环境系统是生物系形象输出的关键触点, 是外界与学院气质的初步接触,是受众对南科大生物系的第一印象。多年的行业经验告诉我们,一套优质、完整的形象策划输出,能够将生物系的优势最大化展现。
因此我们的目标就是:通过生物系的院系形象塑造,对内对外宣传生物系的科研方向与“创新探索”的理念。 以达到辅助构建学科影响力和吸引人才为目的。
我们结合前面设计的超级符号,在线上和线下的各个宣传触点进行生物系的系统化设计,使品牌形象一脉相承。
网站建设是不断进化的过程,我们始终追求更优质的表现。
初次建站 :
我们在初次网站设计的过程中,就十分注重视觉形象的风格表现,以及学院理念的清晰传达。用具有现代、国际化气质的设计语言来提升调性,从整体上传递学院的精神和学科价值。
网站升级 :
在新版的官网建设中,我们更新了内容的架构,更注重交互设计的优化。交互和引导效果表现更加优异,内容展现更加清晰,从而更好地服务访问者需求。
品牌建设初期,我们就意识到公众号对于品牌宣传的重要作用。 为学院公众号构建完整的内容框架; 为不同应用场景制作图文素材,让学院形象表现一致; 重复使用超级符号,增强认知。

——STEP3 规范影像表现, 用影像传递价值。

 

包括教学、科研照片 ;讨论、会议照片 ;教职人像 ;空间摄影等多项影像建设。

——项目成果

通过品牌的整体塑造和宣传工作的进行,达到了以下几点提升:
  • 整体对外展示焕然一新,更为丰富多彩的形象,将生物系的理念和学科气质更好的展现;
  • 打造“超级符号”并把想法落地,重复使用符号,积累品牌资产;
  • 建设线上宣传平台并良好应用,使外界更好地了解生物系的实力以及信息;
  • 新形象在各个渠道、各个场合的优质应用,使得生物系的品牌形象更加深入人心。