新闻动态 | 耀年与智达、天安云谷完成协议签约

NO.1
耀年与智达签订合作协议
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签约项目Project:智达电动汽车 | 品牌形象建设服务
签约客户Client:荆州智达电动汽车有限公司
签约时间DATE:2019年11月15日
 
荆州智达电动汽车有限公司致力于新能源冷链运输解决方案和运营、运力平台的打造。
未来,智达将立足于冷链运输,同时关注市政、机场等细分领域专用车的应用,逐步融入无人驾驶技术,打造运营运力平台,为特定客户群体提供精准的车辆智能解决方案。
 
本次合作,耀年对智达项目的品牌工作进行了清晰地规划,前期通过品牌策略,梳理和提炼品牌的价值与优势,突出智达智能化、高科技的品牌优势,配合品牌形象设计完成形象升级工作。后期品牌宣传阶段,通过品牌画册设计与官网建站,帮助智达汽车以全新的品牌形象开拓市场,实现业绩腾飞。
耀年与智达签订合作协议
NO.2
耀年与天安云谷产业园签订合作协议
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签约项目Project:天安云谷产业园 | 节日氛围美陈服务
签约客户Client:天安云谷物业服务有限公司
签约时间DATE:2019年11月15日
 
深圳天安云谷,是坐落于坂田区的一座高新技术科技产业园,基于云服务理念构建智慧园区服务体系,致力于打造成为未来国内为最具代表性的产业综合体。
 
在本次美陈服务中,园区包装贯穿圣诞、元旦与春节三个节日与2020时代,耀年根据天安云谷的品牌优势与品牌未来机会,提出以“2020幻新时代”为主题,营造多元、创新、智能的园区氛围。
耀年从品牌的时代主题出发衍生出设计,聚焦于园区的精神展现,我们希望将云谷对未来的思考传递给大众,并通过H5,以生动的形式将天安云谷的品牌价值传递给用户以未来不确定性中的突破感激励人们,提高品牌与用户间的互动性。

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

(现场实景图)

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我们的公司:
耀年是一家以价值为导向的创意集合体,我们协同品牌设计过程中的多种工作领域,让用户轻松地体验各项创意资源,更好地满足客户的需求。
 
耀年品牌咨询 UNISON BRAND
自创立开始,耀年品牌咨询就致力于为变化的世界,塑造灵动的品牌,擅长品牌战略与品牌体验创新。跨越不同的行业与领域,产品与服务,用服务未来的战略视角,为品牌提供富有创意的品牌塑造和升级方案。
  
耀年创意设计 UNISON CREATIVE
耀年创意设计是一家自由且专业的设计公司。用设计帮助品牌塑造价值,同时为世界带来美好且独特的设计。用创意驱动创新,帮助客户完成从奇思妙想到可感知现实的表现过程,以适应更加细化与个性的变化市场。
 
耀年数字创意 UNISON DIGITAL
秉承实现全网营销的理念,以视觉表达为核心,结合内容营销、创意设计、技术开发、功能研发等建立网络门户营销体系,为客户提供综合性数字化创新服务,帮助中大型企业建立线上门户转型升级第一站。
 
互联星耀 UNISON MEDIA
通过自媒体矩阵打造和热点事件创新,为品牌在数字时代赋能,全方位升级品牌效应竞争力。通过帮助品牌打造数字自媒体矩阵,和高传播度的数字事件营造,来为品牌赋能。用大众最易接受的沟通方式,将品牌效应最大化。

为深圳设计——通过深圳的品牌,打造品牌的深圳-耀年

 

当我们提及未来发展的可能性时,总能联想到朝气蓬勃而富有创造力的年轻群体。因为年轻,拥有最活跃的想法与追求梦想的勇气与执着,所以才有无限的可能与机遇。不止是人,年轻也是一座城市不断前行的核心动力,深圳作为国内最具年轻活力的城市,也因此独一无二。

深圳的年轻,不仅是因为在极短时间从小渔村进击成长为世界一线城市,更是因为深圳拥有比例最高的年轻人口,他们活跃在各个行业,为城市注入更多蓬勃的创新律动,也让城市更适合他们的成长。

 

深圳品牌设计
  开放与包容,是深圳的态度;科技与未来,是深圳的优势。深圳是创新企业的沃土,无论是初创公司建立,还是老牌企业发展,梦想与价值,在这里发生。

作为一家深圳的创意转化机构,耀年以大格局的价值观和追求与深圳同频,以自身特长致力于服务深圳建设。通过城市公共设施升级与本土品牌塑造,打造具有深圳特色的城市品牌。让人们想起深圳,就会在脑海中产生独特的深圳印象。

  出行在深圳(深圳有轨电车)

  奠定品牌基调,定义绿色都市交通新体验

如果想要快速了解一座城市,那就去坐公车吧,通过对公共交通的观察与体验,就能感受一座城市的气质。在深圳,公共交通都散发着积极向上的活力,车上不仅有为生活奋斗的深圳人,还有一份份美好的梦想。作为年轻人最常用的交通工具,耀年希望通过设计,让通勤从必然的奔波,成为生活中的一份美好。

 

出行在深圳(深圳有轨电车)
  深圳有轨电车是规划中位于深圳市内的有轨电车系统,自开通运行,日均客运量连创新高位居全国首位,沿线居民满意度超过90%,已成为国内现代有轨电车线路的典范。深圳作为一座年轻开放、包容性极强的城市,每天都有千万人次的交通出行客运量,而即将投入运行的深圳有轨电车,不仅具有轨道交通提升深圳城市生活的意义,还标志着深圳城市现代化水平再上新台阶。

但耀年对有轨电车辐射的区域进行深入的坊间调研后发现,大部分市民对有轨电车出行这类方式仍感到十分陌生;其次市民对有轨电车的印象仍然停留在上世纪老电影里的复古电车形象。如何打破受众的刻板印象,让受众选择一种“全新”的出行方式,是即将投入运行的有轨电车面临的巨大挑战。

 

出行在深圳(深圳有轨电车)
 

出行在深圳(深圳有轨电车)
  绿色都市交通新体验

耀年对搭乘深圳有轨电车的目标用户进行详细的描述,目标群体大部分是年轻人:有高峰期出行的都市上班族、朝气蓬勃的学生和来深圳观光旅游的游客,他们对新鲜事物具有强烈的好奇心和较高的接受度,喜好尝鲜与体验。耀年基于用户的出行特征及有轨电车的功能价值,提出“绿色都市交通新体验”作为品牌定位,从受众出发,将有轨电车打造为都市年轻人喜欢的绿色、时髦出行方式,通过一种熟悉的陌生感鼓励和驱使年轻人积极踏出第一步,进而在用户搭乘体验后与二次分享的传播下,逐步扭转大众对有轨电车刻板印象。

最后,我们以深圳有轨电车的品牌核心价值指导品牌视觉的输出,通过轻盈的设计与年轻化的创意,打造符合深圳城市特色的品牌形象,清晰地传递了有轨电车的品牌内涵,使之更符合深圳的新锐气质,展现出深圳公共交通系统的先进、现代化和雄厚实力。

 

绿色都市交通新体验
  深圳有轨电车不仅是公共交通出行工具,还是深圳的一张城市名片。作为立足深圳的创意转化机构,耀年以为深圳设计为使命感,以创新的表达方式与符合国际化、现代化的品牌理念,服务本次项目。通过为深圳设计与打造符合城市气质与市民喜爱的公共交通品牌、传递现代化的品牌理念,为深圳赋予更多文化层面的价值,将深圳有轨电车打造成一个全国性的有轨电车出行品牌,成为一个交通品牌行业的标杆。

 

绿色都市交通新体验
  2016年8月

  服务项目:

  品牌定位

  VI设计

  Logo设计

  车体形象包装

  投资在深圳(深圳市投资推广署)

  厘清品牌定位,构建良性沟通渠道

招商引资,是一个地区产业升级的主要抓手,更是一座城市发展的后劲所在。高质量的招商引资能推动城市经济的高质量发展,改善城市的投资环境与经营环境,实现地区经济增长,能有效带动提升城市服务水平。

 

投资在深圳(深圳市投资推广署)
  深圳市投资推广署(2019年3月更名为深圳市商务局)是市政府招商引资工作的专职机构。自2011年始,深圳投资推广署先后争取并引入欧美日韩等大型企业项目,通过积极推动各项目在深扩大投资,优化配置及改善深圳产业布局,有效促进了深圳经济的稳健发展。

但随着信息时代的高度发展,较为被动保守的政府机构,要通过怎样的沟通方式才能更好的吸引目标客户,引入更优质的投资项目,这是投资推广署关心的问题。

 

投资在深圳(深圳市投资推广署)
  作为深圳市对海内外经济合作交流的重要机构,投资推广署需要构建起基于深圳发展优势的品牌文化输出。耀年对投资推广署的本体及业务构成进行了全方位分析与理解,在深入的沟通中,我们把握投资推广署“聚焦高端产业项目”的对外宣传核心诉求,结合投资推广署对目标企业吸引投资关注的首要需求,明确提出“投资深圳,共赢未来”的品牌定位。

考虑到署内工作人员在引入项目的首要工作环节中,需要对目标客户展示深圳投资价值与投资推广署的工作成果以打动客户,耀年建议为投资推广署设计品牌推广画册,以清晰直观的方式展现机构业务和服务特点,以品牌的力量帮助深圳引进符合城市定位、产业政策的投资项目与人才团队。

在画册设计中,耀年根据投资推广署的品牌风格与用户浏览习惯,选用简明大气的设计风格。由于画册中需要涵盖的信息量十分巨大,耀年对文案进行分模块细化处理,对于晦涩难懂的内容通过引用真实数据与举例说明,提高内容的可读性与真实性,帮助用户更好地了解深圳了解投资推广署。在设计上,画册以浅蓝色与橙色作为品牌视觉主色调,浅蓝色代表深圳的友好与包容,橙色代表深圳的无限活力与创造精神,通过交替使用突出品牌的核心价值和服务优势。画册首页设计了蓝色放射状线条的深圳市花,体现深圳的独特风采。

 

投资在深圳(深圳市投资推广署)
 

投资在深圳(深圳市投资推广署)
  深圳投资推广署不仅是深圳招商引资的政府机构,还是海内外投资者来深圳投资的“第一站”。耀年自创立以来致力于为深圳服务、为品牌服务,在服务本项目中,同样以为深圳设计的使命感,和前瞻视野与高格局策略为支持。通过识别投资推广署的品牌身份,与确立“投资深圳,共赢未来”品牌定位,以展现品牌实力的为目的,设计品牌宣传推广画册,帮助投资推广署与目标企业建立起有效的良性沟通渠道。

  2016年5月

  服务项目:

  品牌定位

  VI设计

  画册设计


小宝金融——为年轻人提供值得信赖的P2P平台-耀年

小宝金融是一家互联网金融平台,致力于为投融资双方提供安全透明、全面高效的金融服务。

公司正处在发展时期,面临市场竞争激烈、现状与愿景不一致的“内忧外患”,想要通过品牌重塑冲破瓶颈。

 

小宝金融品牌策划
  耀年对大环境进行分析。由于市场监管不到位、行业准则不规范,给了很多非法P2P公司可乘之机,导致人们对P2P的信任度持续降低。对于小宝金融这样的正规平台来说,想要发展业务,首要的任务就是建立用户对自己的信任。

 

小宝金融品牌策划
  小宝金融的市场竞争,一部分来自同类互金平台,这些平台同质化严重,逐渐陷入价格拉人混战,红利降低;另一部分来自布局互联网的银行等传统金融业,它们的用户基础好,但变通不够难以吸引年轻客户。面对竞争,小宝金融需要通过塑造品牌来强化自身优势。

让年轻更有价值

在与小宝金融的沟通中, 耀年感受到这个年轻品牌的活力与热情,这样的气质与分析得到的用户画像——收入稳定且有一定闲置资金,对生活品质有更高追求的年轻群体,是十分契合的。

 

小宝金融品牌策划
  于是耀年决定放大小宝的团队氛围,从企业文化到对外表达,不提老生常谈的专业、严谨等,而是将年轻作为重点。这样内外一致的表达,能够塑造真实且真诚的金融平台形象,给用户留下值得信任的初印象。

 

小宝金融品牌设计
  我们以年轻为核心,提炼出“让年轻更有价值”的品牌主张,奠定出小金轻松、有趣、具有亲和力的品牌性格。

 

小宝金融品牌设计
  面对已经对P2P持谨慎态度的用户,如果用风险、利率等做宣传,会有适得其反的后果。让年轻更有价值,不失金融的气质,且因独特留给用户更大的想象空间。

 

小宝金融品牌设计
  在表达上,我们以象征财富的8作为品牌的超级符号,并设计“小宝”这一IP形象,用年轻人喜欢的方式去沟通,更好地传达品牌:轻松理财,为青春增值,用年轻的心态,去憧憬未来。

 

小宝金融品牌设计
小宝金融品牌设计
 

小宝金融品牌设计

小宝金融品牌设计
 

小宝金融让品牌展现价值
 

小宝金融让品牌展现价值
  2018年,小宝金融累计投资金额突破20亿

小宝金融让品牌展现价值
小宝金融让品牌展现价值


银雁——全行业服务外包平台-耀年

银雁公司是一家专注从事金融外包服务的公司,在成立20年之际,银雁希望进行全面的品牌升级,以符合不止于金融外包,而是全行业服务外包平台的目标。

行业跟随时代变化的同时,倒逼企业自身的变革

当行业正处于螺旋上升的阶段时,许多企业会面临到竞争更加激烈、市场需求转变更快的困难,此时企业过去所拥有的品牌优势可能难以支撑企业在下一阶段的发展,倒逼企业走出“舒适圈”,通过自我革新进行品牌升级。银雁也面临着同样的挑战,耀年通过系统的品牌升级服务,帮助银雁制定新的品牌定位,向特定的目标客户释放能量。

 

银雁品牌策划升级
  从外包公司到服务平台,实现品牌升级:

在对服务外包行业进行定性调查发现,国内服务外包市场规模正不断扩大,本土市场巨大的经济体量和较高的增数,将为行业带来强大的内生力量支持。

而银雁近20年的发展积累海量服务案例和经验的同时,也与国内众多大客户建立长期稳定的战略合作伙伴关系,正是立足于这一时代趋势下,耀年为银雁提出新的品牌定位:“专业外包服务平台”。品牌定位由提供服务的“专家”转变为合作共赢的“平台”,意味着银雁具有精益流程管理能力,保障卓越交付价值的实现,以专业能力支撑、托起客户的价值。

 

银雁品牌策划升级
  借由本次战略调整的时机,银雁需要建立新形象以适应新战略,对外树立一个专业的、可信赖的合作伙伴形象,输出银雁“创新提升价值,合作共赢未来”的品牌核心价值。通过品牌升级,将银雁打造成不止于金融外包,而是全行业服务外包平台的品牌。

 

银雁品牌策划升级
  品牌设计上通过整体的组合保持在应用中的灵活度和统一性上的平衡,在气质上具有适度的现代感和科技感,体现出银雁业务创新带来的改变,给客户带来的品牌价值感。

 

银雁品牌策划升级
银雁品牌策划升级
 

银雁品牌策划升级

银雁品牌策划升级
 

银雁品牌战略升级
 

银雁品牌战略升级
 

银雁品牌战略升级

银雁品牌战略升级

银雁品牌战略升级
银雁品牌战略升级


为商业地产设计

本篇文章的目录:

  1. 印力中心——都市潮动生活MALL
  2. 兰亭新都会——重庆时尚生活新都心
  3. GIHO TIMES几何时代——电商服务新Style
  4. YODO悦动城——专业的运动商业地产品牌
  5. 康美健康小镇——你的养生秘境

 

整合式的创新设计:

提供品牌设计、空间设计、导视设计与IP形象设计与一体的解决方案。

自成立以来,耀年以实干精神与强大的落地能力承接多个商业地产项目,通过精准的品牌定位帮助商业地产以差异化的价值切入市场,利用创新、独特的品牌设计为商业地产放大品牌价值,以高格局的眼光与可持续的品牌发展力,助力商业地产的创新发展。

 

印力中心——都市潮动生活MALL

作为国内一线大城市,拥有最多年轻人口和积极消费力的深圳,吸引到大量商业地产项目的投资,据戴德梁行最新统计,目前深圳优质购物中心总存量达到 362 万平方米,在市场供给过量的情况下,商场同质化现象与恶性竞争的问题也逐渐暴露出来。在深圳年轻市场开发尚未完全的背景下,耀年结合城市气质与用户兴趣特征,将印力中心打造成一个,能够引领年轻人潮流的购物中心。

 

 

深国投广场地处深圳市中心城区福田区,是一个集办公、购物、休闲等为一体的大型综合商业中心,一直以来主打高端生活购物,但随着周遭的商业中心开始运营,商场的人流量被极大稀释,加之本身的定位不清晰,价值模糊,导致其吸引力不足,商业环境面临困境,深国投的调整升级势在必行。

耀年对深国投的现状进行品牌诊断:若一味地追求高端市场的稳定,势必会丧失以年轻消费者为动力的年轻市场的大量机遇,因此进入存量市场,提升品牌价值的手段之一,就是进行年轻化的品牌重塑,打造出自己的差异化品牌竞争力。

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打造能够引领年轻人潮流的品牌:

事实上品牌年轻化已成为当下共识,大部分shopping mall都在抢“年轻人”这块蛋糕。社交互动、潮流个性、时尚个性这些都是年轻人喜欢的事,但他们向往的,不仅于此。如何做到有差异的协同?

耀年认为:成为引领年轻人潮流的品牌是破局之剑。年轻人追求的潮,是多元而又有趣的,这不仅仅是紧跟趋势的时尚穿搭,更是在各个兴趣部落找到自己,定义自我的生活style。

 

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全新品牌定位:

根据目标受众和市场分析,我们进行重新定位“都市潮动生活MALL”,并根据定位创造了名称“LIVE PARK”,规划了“热爱潮动生活”的新主题,专门构建潮流生活街区“INSTREET”,选择相对更小众的街头运动作为切入点,在保持品牌高端定位的同时,用小众文化吸引大众关注,去打造年轻人心中的潮流符号,让“印力中心“成为一个清晰的标记、符号,在受众心中树立清晰、独特的品牌印象。

 

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项目 Project :印力中心 | 品牌设计

类别 Sort :品牌定位、品牌身份识别、品牌设计、空间改造、品牌创意广告

客户Client:万科印力

时间 Date :2018.7

 

 

兰亭新都会——重庆时尚生活新都心

作为一家立足于深圳的创意转化机构,耀年服务过众多在深大型项目,通过优异的交付成果,以高度负责的态度取得合作方的信任与认同。耀年以多年项目的锤炼经验、与世界一流企业接轨的先进观念,并以为商业地产服务为己任,希望能够通过发挥自身优势,服务于内地二三线城市,为当地居民创造更为前沿的商业综合体服务体验,助力二三线城市的商业地产创新升级。

兰亭新都汇是坐落于重庆渝北的一项商业地产项目,建筑面积26.8万平方,耀年以新锐的创意与强大的落地能力赢得本次项目合作机会。如何将兰亭新都汇打造成为重庆市的地标建筑是本次项目的核心诉求。

 

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迅速崛起的时尚之都:

近两年重庆时尚产业的发展趋势一路向好,吸引到大量国内外优质、时尚的潮流资源与项目,逐渐成长为我国内陆城市中迅速崛起的时尚之都,耀年以“重庆时尚生活新都心”为品牌定位,帮助兰亭识别品牌自身身份。

对兰亭新都会项目进行地区调研时发现:该项目坐落于重庆江北国际机场到主城区的必经之路,周边暂无商业综合体,因此具备了打造区域标杆综合体的基本条件。耀年以打造地标性综合体为目标,结合重庆独特的城市魅力与山水文化软实力,提出“山水城市、魅力重庆”的商业购物中心理念,以期通过鲜明的重庆特色将其打造成重庆文化象征的商业载体,创造一个具有亲和力吸引人的商业中心。

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艺术格调的品牌形象输出:

时尚是一个轮回,而潮流总是在变,在思考兰亭的品牌形象时,耀年不希望将兰亭设计的过于死板,而是作为艺术品来打造,以高格调的粉紫色交融渲染的独特文艺视觉呈现,并引入山水文化的设计理念,将兰亭新都会打造成一个个性化的时尚购物商城,再现重庆这座城市的特有魅力,帮助品牌有效区别于其他商业综合体,在用户心中树立一个差异化的品牌形象。

 

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项目 Project :兰亭新都会 | 品牌设计

类别 Sort :品牌定位、品牌身份识别、品牌设计、空间设计

时间 Date :2018

 

 

 

GIHO TIMES几何时代——电商服务新Style

不止于商业综合体,耀年与深圳多家产业园区达成长期合作伙伴关系,通过差异化的定位与一体化的价值整合服务,帮助园区打造完整的产业形态,通过设计的力量协助园区公司企业更好地对外发声。

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电商服务需要摆脱套路:

深圳市几何时代实业有限公司是一家中国领先的专业电子商务产业园运营公司,通过为电子商务企业提供办公环境,打造电子商务生态链,助力电子商务生态圈快速发展。

作为物业租赁细分市场的服务供应者,颠覆传统电商产业园挂羊头卖狗肉的负面认知势在必行。几何时代以电商产业园为起点,想要为活跃在中小电商中的年轻人们提供理想物业,填补高端物业与低端物业之间的市场空缺,为此,品牌需要找准发力点,更清晰地传达品牌声音。

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塑造品牌认知前:

先想想年轻人们渴望怎样的工作环境?

我们根据全面的市场调研,进行了“几何时代是什么?有何价值?如何被介绍”这三个维度的深度思考。通过分析行业属性和目标客群,我们清晰地认识到电商年轻人向往的工作环境,不是封闭的格子间,更不是密不透风的高楼大厦,而是具有开放性和关联性的协同生态圈。

因此,我们结合企业自身的状况,提炼出品牌定位的关键词——“电商、服务、开放式、生态圈”,并进一步作出“电商生态园”的品牌定位,让几何站在更高的角度为合作伙伴提供解决方案。

 

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全新电商模式的园区身份:

一个好的生态应该具备哪些特性?

电商是信息化时代的产物,一个好的电商生态应该是增长的(Growth)、关联的(Interaction)、协作的(Harmony)、开放的(Open),而这也恰恰构成了几何GIHO的价值体系。基于此,我们提出了全新的品牌主张——“几何时代,新电商Style”。另外,为了进一步加强品牌的价值体现,耀年规划出几友圈和几何实验室的业态模块,用品牌创新激发品牌活性。

 

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蜂巢是渠道,也是资源:

我们把蜂巢元素导入企业的视觉识别系统,蜂巢的应用体现了品牌连接的渠道和资源,通过创新的合作方式整合形成全新的电商模式的园区身份。将名称中“几何”两字变形成蜂巢状,突出“贴心、凝聚、格调”的品牌文化,同时增加品牌的辨识度和记忆点。

品牌的重新定义展示了几何“国内领先的电子商务产业园运营专家”的调性,体现出电商行业的年轻活力,为几何带来了新的商业机会。

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项目 Project :几何时代 | 品牌设计

类别 Sort :品牌定位、品牌logo设计、品牌VI设计、品牌导视系统设计

客户Client:深圳市几何时代实业有限公司

时间 Date :2016.4

 

 

YODO悦动城——展现商业定位的商业地产品牌形象

对于每一个新建商业地产项目,耀年从项目本体以及其所在的商圈背景出发,以大格局的价值观思考项目的品牌定位与价值表达,帮助品牌识别未来发展机会,通过品牌的力量放大商业地产项目的优势,向特定人群释放能量。

 

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商业地产如何“拥有姓名”?

悦动城是世界大厦在惠州大亚湾新建的商业地产项目,项目面积约3万平方米。

在迅速发展的城市化进程中,商业地产打造差异化品牌优势已成为业界共识。在群雄逐鹿的体育用品市场,运动城需要在填补市场空白的同时,避免同质化竞争,用商业的稀缺性打动消费者,为此,本次项目需要从概念上塑造一个专业的运动商城,策划打造惠州最出色的运动城。

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强势占位定位,赋予商业地产不一样的性格:

耀年综合分析了体育零售行业的发展状况与世纪大厦的项目优势,从“运动”主题出发,对此商业地产项目进行了清晰的界定,并综合以运动为核心、主题购物中心业态组合、“首个大型”的强势占位,选择“运动主题体验式购物中心”为项目的差异化定位。

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围绕定位,如何讲好品牌故事?

运动,所传递的是一种积极的生活态度,给人喜悦的动态感受,我们希望把这一联想体现在项目名称上。结合“为城市居民提供更好的运动体验和运动消费场所”的品牌使命,“悦动城”最终成为体现品牌想法的差异化命名,并衍生出“YODO City”的英文命名。

“悦动城”的品牌命名体现着“让运动更快乐”的品牌理念,传递品牌对运动和健康的热爱与追求,把活跃积极的品牌感召力传递给新一代消费者。

 

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用视觉形象传达独特气质:

为了体现悦动城“快乐运动”的品牌追求,我们通过充满运动感的设计表现,塑造出富有感染力的健康轻松的品牌形象。同时,这些活力的视觉元素在商场的空间设计、物料设计和广告创意上得到充分延伸,进一步强化YODO CITY“just do it, you can do it”的品牌主张,符合品牌调性的同时让消费者建立强烈的价值认同感。

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项目 Project :悦动城 | 品牌设计

类别 Sort :品牌定位、品牌logo设计、品牌VI设计、品牌导视系统设计

时间 Date :2015.8

 

康美健康小镇——你的养生秘境

耀年帮助不同的公司追求极致,致力于为每个项目量身打造最佳方案,通过灵动的表达帮助品牌创造最大价值。对于不同行业性质的项目,耀年深度挖掘品牌基因,帮助品牌梳理自身内涵与品牌价值。

 

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产业闭环的业态布局:

康美健康小镇投资有限公司是康美集团旗下的一家全资公司,是康美在大健康产业领域的重要布局,希望为中国新型的大健康产业打造产业标杆,服务康美人生。集团旗下的项目想要在传承企业文化和理念的同时,突出产业特征,并展现社会价值与人文关怀。

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企业文化转为品牌文化:

通过对大健康产业的了解,耀年从受众的角度出发整理了“健康感、平台性、包容”等关键词;其次,新品牌的建设要与主品牌康美集团有一定的关联,也要体现出康美的实力和战略,尤其突出其在中医药方面的优势;康美的企业文化强调企业的社会责任感和人文关怀,康美健康小镇也需要展现出这样的气质。

 

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赋予品牌人文气质:

耀年从大众能感知的角度出发,策划出“你的养生秘境”这样的品牌表达。康美小镇突出的养生旅游业务,为受众提供的是一个滋养的空间,一个休憩的乐园,“秘境”就是这样私密而独特的存在。

同时用第一人称与消费者真诚对话,通过塑造品牌和优化服务,让“兼济天下,普世健康”的品牌使命得到更有效的呼应,让消费者完全浸入养身、养心、养性的氛围中,从每个细节处感受康美高端的调性与专业的实力。

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项目 Project :康美健康小镇 | 品牌设计

类别 Sort :品牌定位、品牌VI设计

客户 Client:康美集团

时间 Date :2018.4

 


为价值传播而设计

耀年,让创意转化为价值

为了实现创意的有价值转化,耀年持续性地对自身的独特价值进行思考与总结。在多年的大型项目服务过程中,耀年始终坚持以协同多元创意为核心,秉承专业与友好的工作态度,在工作中为品牌找到独特的价值,通过多元创意的落地方式运用到商业活动中,用创意塑造品牌价值,让品牌价值为客户创造更大的商业价值 ,以卓越的交付能力成为客户专业的品牌伙伴。

对于大型企业和一线品牌的价值传播,广而告之只是项目的基本要求而不是目的,客户真正的诉求是通过一次有价值的创意转化,实现业务的提升,而品牌作为企业与用户之间的载体,是实现商业成功的关键。在腾讯QQ达成月活6亿用户的成就时,耀年通过协同多元创意,以一次系统且灵活的品牌传播策略为品牌赋能,帮助QQ与用户之间搭建起沟通的桥梁,让用户感受到品牌的真实感与真诚,从而帮助企业实现价值传播。

 

QQ——乐在沟通

对于许多80后与90后,QQ不仅是他们使用的第一款互联网通讯工具,还是闲暇时打发时间的游戏城,陪伴着众多年轻人的成长。

作为一款国内领先的社交即时通信软件,QQ以强大的功能与丰富的社交体验,赢得众多用户的喜爱。2016年QQ达成月活跃用户超6亿的历史数据,并委托耀年围绕这一事件进行品牌传播,让用户感受腾讯QQ 的持续陪伴。

 

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月活跃超六亿的整合传播:

腾讯QQ一直以来十分注重品牌建设,积极拥抱变化,在本次品牌整合传播方案中,耀年将腾讯的用户作为传播的核心,提取出QQ月活用户超6亿的数字概念,以“乐在沟通”作为此次品牌整合传播的定位,提出“陪你活出更多可能”的传播主张。此次品牌整合传播意在链接腾讯与6亿用户,我们相信有效的双向沟通,在未来将不断赋以QQ更多的创造性与可能性。

 

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陪你活出更多可能:

为了放大6亿给用户的直观感受,耀年以鲜明的“you×600000000”作为传播主视觉表达,意在向用户传达“感恩使用QQ的六亿分之一的你”。在设计上,耀年针对不同的沟通场景设计出差异化的视觉表达,户外海报中强调与用户的互动性,把“you”设计为生动的人,将不同的腾讯产品与生活元素融入视觉形象“600000000”中,表达出对于每个用户来说,他们拥有无限潜能,而QQ陪伴六亿分之一的你活出更多可能,让用户切身感受腾讯QQ 的持续陪伴,以及自己是这六亿分之一的情感体验,让无限可能继续陪伴。

 

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项目 Project :QQ

类别 Sort :品牌VI设计、活动策划,品牌传播策略

客户 Client:深圳市腾讯公司

时间 Date :2016.3

 

 

不同于QQ,耀年帮助方太跳脱行业语言,结合品牌的独特性和价值、产品与服务的特性,通过系统性的品牌传播与成功的活动策划,将方太打造为兼具美感与品质的生活品牌,驱动用户自发地参与到品牌发起的活动中,从品牌被动的链接用户,到用户主动接近品牌,实现品牌的价值传播。

方太——理想厨房创新设计大会

方太集团(广东)专注高端厨电领域23年,致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务,打造健康环保有品位有文化的生活方式。

在强调用户体验的时代,如何让产品真正贴合用户的需求?为了得到答案,方太携手耀年打造了一场专注设计美学的研讨活动。邀约知名设计大师、资深媒体人及数百位业内精英设计师齐聚深圳,以“理想厨房”为探讨方向,共话方太的设计美学。

 

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在强调用户体验的时代,如何才是真正为客户体验着墨?

随着多年的品牌管理,方太“因爱伟大”的响亮口号已深入消费者内心,是宝贵的品牌资产,方太的自我价值诉求,是为人们提供更美好的生活方式。而体现在产品层面则是产品注重功能性与美的平衡,追求外在与内涵的兼顾。因此,耀年对本次营销活动的核心定性为:通过挖掘新品的细致体验,贯彻方太的品牌理念。

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活用品牌资产

我们调研了目标人群对厨房产品的真实需求,并挖掘用户体验、设计师群体及品牌气质这三者的契合点,结合方太的设计美学,巩固品牌自身调性,提出副主题“设计生活立方”的概念。

立方——m3,突出空间概念,指代此次活动对于生活空间设计的探讨,而另一层面“方”也与方太品牌名称吻合,加强概念与品牌的联系。生活立方,传达出人们对生活空间感、丰富感的美好期待,也与方太自身的品牌定位与高度相呼应。耀年以平实和生活化的温情表达,拉近与受众的距离,引发共鸣。

 

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展现自我品牌调性的氛围营造

宣传上,我们以“一千个人,就有一千个关于厨房的想象”搭配生活场景化的图片,戏剧与日常的结合,引发人们对于“理想厨房”的探索。探讨会现场通过视觉一致的产品展区与作品展区等设置,用简洁现代的设计风格,打造符合专业设计论坛调性与方太设计美学的视觉效果。将产品的设计与人们的生活紧密联系,提高业界认识度和消费者间的知名度。

 

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项目 Project :方太

类别 Sort :品牌VI设计、活动策划,品牌传播策略,广告创意,展厅设计

客户 Client:宁波方太厨具有限公司

时间 Date :2017.9


为高等教育设计

决定一座城市高度的,不是摩天大楼,而是大学。对于城市而言,高等教育帮助城市培育人才和创新推动。正所谓“功以才成,业由才广”,人才是经济发展的重要动能,有什么样的人才,将决定城市发展的格局与潜力。

对深圳而言,高等教育是相对短板的事业,这与深圳的经济发展水平和创新能力等方面不相适应。作为创新高地,深圳正在加大对高等教育资源的投入,以获得推动城市创新驱动的可持续发展。

在相信“十年树木,百年树人”的教育行业,创办新大学并非易事。南方科技大学和深圳北理莫斯科大学这两所年轻大学的故事,与深圳快速崛起的城市发展史不谋而合。敢于以国际一流大学为目标的创新实力,也是深圳精神的一种体现。

 

南方科技大学

南方科技大学是深圳市于2012年创办的一所创新型大学,以探索具有中国特色的现代大学制度和创新人才培养模式为目标,希望迅速建成国际化高水平研究型大学。

 

 

耀年自南科大建校开始,就与其达成了长期合作关系,为南科大完成整体和多院系的策划工作。通过品牌的力量,让南科大更好地展示自己,吸引更多国内外人才的关注,更快建立国际化创新型大学的高等教育品牌。与很多高校相比,南科大还是一个“小孩子”。虽然年轻,但南科大实力出众,学校的教授资质、科研水平、国际化教学、学生升学就业等均位于国内高校的顶尖水平。更是凭借努力与创新,完成了教育史上的一个奇迹——办学数年,就在2019年泰晤士高等教育世界大学排行榜上位列中国内地高校第8位。

 

南科大的全球宣传策划——让中国高等教育走向世界

泰晤士报(The Times)是英国一张综合性全国发行的日报,其发布的THE泰晤士高等教育世界大学排行榜,更是在全球教育行业举足轻重的榜单。在泰晤士报上刊登广告,是南科大在国际上的一次重要宣传。耀年为南科大创作了RE系列广告,从策划到实施全程参与,帮助南科大建立全球形象。

耀年对国外媒体进行了一系列的定性调研与数据深挖,发现外媒对国内高等教育并未形成较为全面客观的认知,从而导致国外群体对我国高等教育的了解相当片面与滞后。南科大作为是一所年轻的创新型大学,希望通过大胆的对外发声,提升国外媒体对自己的品牌认知,甚至立志肩负起改变国外媒体对我国高校的错误认知。

在与南科大多次合作中,耀年对南科大的已有了清晰且直观的了解,所以我们以Research、Innovation、Entrepreneurs的学校理念为核心,借助营销思维策划具体的展示方案:放大的不完整单词开头吸引眼球,接着用两个与此开头相同的单词做为主标来引发好奇,引起观众主动的深入了解。通过系列广告,让南科大与众不同的创新型中国大学形象,得到清晰且生动、专业且创新的呈现。

在广告宣传的次年(2018年),南科大首次向泰晤士世界大学排名提交数据,即获得“2018-2019泰晤士高等教育世界大学排名“内地高校第8位的成绩。

 

(耀年为南科大登泰晤士报设计的创意宣传视频)

 

南科大网站群建设——挖掘各自的独特价值,打造和而不同的网站群

耀年为南科大完成了学校官网及多个院系与组织网站的搭建与设计工作,以南科大官方形象建设为圆点,与南科大新闻网、物理系、行政服务中心、高等教育研究中心、海洋科学与工程系、南科大社科中心、国际合作部达成网站合作关系。

对年轻人来说,网站是他们了解一件事情的重要媒介,所以作为一所新的大学,网站对于南科大的实力背书和知名度积累至关重要。在工作过程中,耀年结合南科大的品牌个性,并考虑不同浏览者的心理和使用习惯,利用国际化的网站排版,和突出交互体验感的图文设计,充分体现了南科大独特和创新的一面。

在同品牌(南科大)同业务(网站搭建)的情况下,最重要的就是需要避免表现上的同质化和过于个性化。我们对不同院系进行分析,找到各自的特点,并在一定的设计范围内,将特点与优势放大,与整体“和而不同”,这也是南科大开放与多元的体现。

 

 

南科大官网——突出“创知、创新、创业”(Research, Innovation and Entrepreneurship)的办学特色,共同探索国际化创新型大学网站的极致表达。(南科大官网链接:https://www.sustech.edu.cn/)

南科大新闻网——增强交互体验,让读新闻不再是负担,而成为一种生活习惯。(南科大新闻网链接:https://newshub.sustech.edu.cn/zh/)

物理系——实验中的观察图像+宇宙星河的蓝色,展示物理的意义:用理性专业的态度,不断探索事物的本质。(南科大物理系链接:https://phy.sustc.edu.cn/)

语言教育中心——国际化风格,活力创新的细节,在CLE提升自己,“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”。(南科大语言教育中心链接:https://cle.sustech.edu.cn/)

高等教育研究中心——以人文社会科学精神为核心,强调以人为本的学院专业高度。(南科大高等教育研究中心链接:https://cher.sustech.edu.cn/)

行政服务中心——作为全校教职工的一站式高效便捷的服务平台,需要功能强大、使用方便的网站。页面上的南科大橙,是后勤人员不灭的工作热情。

海洋科学与工程系——活跃多元的海洋生态为灵感,表现院系在学术上的灵活创新;以专业且永恒的蓝色为主色调,带来源自大自然的理性、美好、纯净与平和。(南科大海洋系链接:https://ocean.sustc.edu.cn/)

社会科学中心——从“特色鲜明,水平一流,交叉兼容,求异创新”的定位出发, 带来简约严谨又不失新颖的形象。创新性加入水彩动画效果的网站特效,展示南方科技大学的历史和文化,同时提升用户的浏览体验。(南科大社科中心链接:http://ias.sustc.edu.cn/?lang=zh)

 

南科大校园活动

作为一所新大学,除了重视学术研究,南科大也像国际知名院校一样关注学生的课余活动。耀年为南科大多场校园活动进行策划与设计,根据不同活动需要,从不同角度表现南科大的学校特色。

轻松手绘风的“我们这一年”校园活动,是南科大学生的年轻个性;正式且多元的历年新年贺卡设计,是创新务实的体现。丰富的校园活动,让学生们体验到“影视剧中的大学生活”。

 

 

“高光时刻”是南科大新闻社记录学生校园生活的一场活动,耀年以深紫为背景,通过运用滑动的线条与橙色白色交织的高光,暗喻南科大学子于平凡的读书生活中的高光时刻,通过个性化的设计让学生们体验到大学生活的趣味。

 

 

深圳北理莫斯科大学

深圳北理莫斯科大学,是由深圳市人民政府、莫斯科国立罗蒙诺索夫大学和北京理工大学三方在深圳合作举办的一所高等教育机构 。作为根据中俄两国元首重要共识所建立的、国内唯一一所采用俄语教学的中外合作大学,深北莫是中俄两国政府战略合作的重要体现。

耀年与深北莫的合作,从校园开放日、毕业生典礼等校园活动开始。在多场活动的规划中,一致性的放大“俄罗斯”的办学特色,将俄标志性元素做更年轻的诠释,同时不忘北理与深圳的表现,让整体风格更加开放与国际化。两个学校在深圳这座独特的城市相互融合,是深北莫成功的重要原因。

 

 

深北莫校园开放日——给你不一样的大学生活

2019年深北莫永久校区建成,以此为契机,深北莫委托耀年将永久校区启动日作为校园开放日来策划,以一次校园活动的整体形象,向社会公众展现学校的办学特色和校园气质,从而吸引到高素质新生入学。

以往的项目经验告诉我们:校园开放日作为公众了解学校的第一扇窗口,活动的设计处处体现学校的特色,用心的设计诠释将给学校的发展带来更高的发展空间。

在深入调查北理莫斯科大学的成立背景与办学理念后,我们根据北理莫唤起开放性概念的隐喻,把融合的视觉语言应用到校园开放日的设计中,营造活跃的气氛。

在视觉呈现上, 我们重点放大“俄罗斯”这一办学特色,以年轻的、激情的、充满力量的红色,与成熟稳重、象征着浓厚的文化底蕴的蓝作为品牌主色调,以积木式的有序排列组合,形成代表中俄双方的文化意象,使得整体图案更加多元。

根据深北莫大学特色的文化背景与文化底蕴,提炼出不同的设计元素,通过不同的排列组合,唤起开放性概念的隐喻,展现校园开放日的活跃气氛。将俄罗斯标志性元素进行年轻化诠释的同时,不忘北理学术上的优异表现,结合深圳这座创新城市的独有气质,让整体风格更加专注、开放与国际化。

耀年用品牌特色激发活动创造力,为高端教育而设计,打造出与北理莫斯科大学相契合的现代化与国际化的校园气质。

 

深北莫首届届毕业典礼

2019年深北莫迎来了首届研究生毕业典礼,这批研究生不仅是深北莫与莫斯科国立罗蒙诺索夫大学(莫斯科大学)联合培养的首批硕士研究生,还是推动中俄全面战略协作伙伴关系的重要一份子。

耀年认为深北莫的首届毕业典礼,是向教育界、向社会递交的一份教育成果,对毕业学子与学校来说,都是具有历史意义的一刻。在深度理解深北莫的需求下,耀年以辉煌与未来为设计主题,主画面采用学校的标志建筑主楼形象,运用象征友好、多元的飘带元素,表达对学子由学校跨入更多元化的世界的祝福,配色上采用端重沉稳的酒红色与恢弘大气的金色,给典礼现场渲染庄严的气氛,通过设计体现深北莫的教育特色与对毕业学子的期望寄语。


为深圳设计——通过深圳的品牌,打造品牌的深圳

 

为深圳设计——通过深圳的品牌,打造品牌的深圳

 

当我们提及未来发展的可能性时,总能联想到朝气蓬勃而富有创造力的年轻群体。因为年轻,拥有最活跃的想法与追求梦想的勇气与执着,所以才有无限的可能与机遇。不止是人,年轻也是一座城市不断前行的核心动力,深圳作为国内最具年轻活力的城市,也因此独一无二。

深圳的年轻,不仅是因为在极短时间从小渔村进击成长为世界一线城市,更是因为深圳拥有比例最高的年轻人口,他们活跃在各个行业,为城市注入更多蓬勃的创新律动,也让城市更适合他们的成长。

开放与包容,是深圳的态度;科技与未来,是深圳的优势。深圳是创新企业的沃土,无论是初创公司建立,还是老牌企业发展,梦想与价值,在这里发生。

作为一家深圳的创意转化机构,耀年以大格局的价值观和追求与深圳同频,以自身特长致力于服务深圳建设。通过城市公共设施升级与本土品牌塑造,打造具有深圳特色的城市品牌。让人们想起深圳,就会在脑海中产生独特的深圳印象。

 

出行在深圳

奠定品牌基调,定义绿色都市交通新体验

 

如果想要快速了解一座城市,那就去坐公车吧,通过对公共交通的观察与体验,就能感受一座城市的气质。在深圳,公共交通都散发着积极向上的活力,车上不仅有为生活奋斗的深圳人,还有一份份美好的梦想。作为年轻人最常用的交通工具,耀年希望通过设计,让通勤从必然的奔波,成为生活中的一份美好。

深圳有轨电车是规划中位于深圳市内的有轨电车系统,自开通运行,日均客运量连创新高位居全国首位,沿线居民满意度超过90%,已成为国内现代有轨电车线路的典范。深圳作为一座年轻开放、包容性极强的城市,每天都有千万人次的交通出行客运量,而即将投入运行的深圳有轨电车,不仅具有轨道交通提升深圳城市生活的意义,还标志着深圳城市现代化水平再上新台阶。

 

但耀年对有轨电车辐射的区域进行深入的坊间调研后发现,大部分市民对有轨电车出行这类方式仍感到十分陌生;其次市民对有轨电车的印象仍然停留在上世纪老电影里的复古电车形象。如何打破受众的刻板印象,让受众选择一种“全新”的出行方式,是即将投入运行的有轨电车面临的巨大挑战。

 

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绿色都市交通新体验:

耀年对搭乘深圳有轨电车的目标用户进行详细的描述,目标群体大部分是年轻人:有高峰期出行的都市上班族、朝气蓬勃的学生和来深圳观光旅游的游客,他们对新鲜事物具有强烈的好奇心和较高的接受度,喜好尝鲜与体验。

耀年基于用户的出行特征及有轨电车的功能价值,提出“绿色都市交通新体验”作为品牌定位,从受众出发,将有轨电车打造为都市年轻人喜欢的绿色、时髦出行方式,通过一种熟悉的陌生感鼓励和驱使年轻人积极踏出第一步,进而在用户搭乘体验后与二次分享的传播下,逐步扭转大众对有轨电车刻板印象。

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以品牌核心价值指导品牌视觉的输出:

通过轻盈的设计与年轻化的创意,打造符合深圳城市特色的品牌形象,清晰地传递了有轨电车的品牌内涵,使之更符合深圳的新锐气质,展现出深圳公共交通系统的先进、现代化和雄厚实力。

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深圳有轨电车不仅是公共交通出行工具,还是深圳的一张城市名片:

作为立足深圳的创意转化机构,耀年以为深圳设计为使命感,以创新的表达方式与符合国际化、现代化的品牌理念,服务本次项目。

通过为深圳设计与打造符合城市气质与市民喜爱的公共交通品牌、传递现代化的品牌理念,为深圳赋予更多文化层面的价值,将深圳有轨电车打造成一个全国性的有轨电车出行品牌,成为一个交通品牌行业的标杆。

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项目 Project :深圳有轨电车 品牌设计

类别 Sort :品牌定位、VI设计、Logo设计、车体形象包装

时间 Date :2016.8

 

 

投资在深

厘清品牌定位,构建良性沟通渠道

 

招商引资,是一个地区产业升级的主要抓手,更是一座城市发展的后劲所在。高质量的招商引资能推动城市经济的高质量发展,改善城市的投资环境与经营环境,实现地区经济增长,能有效带动提升城市服务水平。

深圳市投资推广署(2019年3月更名为深圳市商务局)是市政府招商引资工作的专职机构。自2011年始,深圳投资推广署先后争取并引入欧美日韩等大型企业项目,通过积极推动各项目在深扩大投资,优化配置及改善深圳产业布局,有效促进了深圳经济的稳健发展。但随着信息时代的高度发展,较为被动保守的政府机构,要通过怎样的沟通方式才能更好的吸引目标客户,引入更优质的投资项目,这是投资推广署关心的问题。

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投资深圳,共赢未来:

作为深圳市对海内外经济合作交流的重要机构,投资推广署需要构建起基于深圳发展优势的品牌文化输出。耀年对投资推广署的本体及业务构成进行了全方位分析与理解,在深入的沟通中,我们把握投资推广署“聚焦高端产业项目”的对外宣传核心诉求,结合投资推广署对目标企业吸引投资关注的首要需求,明确提出“投资深圳,共赢未来”的品牌定位。

考虑到署内工作人员在引入项目的首要工作环节中,需要对目标客户展示深圳投资价值与投资推广署的工作成果以打动客户,耀年建议为投资推广署设计品牌推广画册,以清晰直观的方式展现机构业务和服务特点,以品牌的力量帮助深圳引进符合城市定位、产业政策的投资项目与人才团队。

在画册设计中,耀年根据投资推广署的品牌风格与用户浏览习惯,选用简明大气的设计风格。由于画册中需要涵盖的信息量十分巨大,耀年对文案进行分模块细化处理,对于晦涩难懂的内容通过引用真实数据与举例说明,提高内容的可读性与真实性,帮助用户更好地了解深圳了解投资推广署。在设计上,画册以浅蓝色与橙色作为品牌视觉主色调,浅蓝色代表深圳的友好与包容,橙色代表深圳的无限活力与创造精神,通过交替使用突出品牌的核心价值和服务优势。画册首页设计了蓝色放射状线条的深圳市花,体现深圳的独特风采。

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深圳投资推广署不仅是深圳招商引资的政府机构,还是海内外投资者来深圳投资的“第一站”:

耀年自创立以来致力于为深圳服务、为品牌服务,在服务本项目中,同样以为深圳设计的使命感,和前瞻视野与高格局策略为支持。通过识别投资推广署的品牌身份,与确立“投资深圳,共赢未来”品牌定位,以展现品牌实力的为目的,设计品牌宣传推广画册,帮助投资推广署与目标企业建立起有效的良性沟通渠道。

 

——项目 Project :深圳投资推广署 品牌设计类别 Sort :品牌定位、VI设计、画册设计时间 Date :2016.5


ATP——用体育赛事带动全民运动热情

ATP男子网球公开赛是最具影响力的国际男子网球赛事,ATP深圳站从2014赛季开始首次举办。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情

本次项目的工作是通过活动策划,解决巡回赛事的本土化品牌建设问题。更深层次的问题是如何通过知名赛事的举办,带动整个城市的运动热情,让市民们更加关注运动与健康。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情

 

对此,我们进行了项目背景的相关分析:网球在国内流行时间较短,受众范围有限,参与度不高;球迷喜好各地不一,需要进行充足的调研;国际赛事和本土城市的特点结合并不容易,拥有吸引力是赛事成功举办的关键。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情

 

通过分析,耀年聚焦到品牌的实质问题上来:如何打破陌生感,散发年轻城市与老牌赛事的双重魅力?吸引更多参与和关注?我们认为,一次全面的品牌塑造是解决问题的不二法门。

 

ATP——用体育赛事带动全民运动热情

 

 

耀年从比赛时球员的一次次挥拍进攻中获得灵感,充分融合赛事特点、球迷喜好和深圳特色——在国内流行时间较短的网球、更年轻的球迷群体、年轻的时尚城市,策划出“激情之挥”的主题。

ATP——用体育赛事带动全民运动热情

 

激情不仅是对赛事特点的表达,也是对深圳这座年轻城市的概括。深圳——一个充满激情与活力的网球赛事全新巡回站!年轻活力的传播氛围与创新时尚的设计表达让老牌经典赛事制造出新意,从赛事现场、到线上网站跟广告等进行了一体化的演绎,向人们传递了一种积极健康的生活态度,激发人们参与活动的热情。

ATP——网球男子公开赛
ATP——网球男子公开赛
ATP——网球男子公开赛
ATP——网球男子公开赛

 


艾绿——源自加州的高端睡眠体验

 

Sleep Therapy 艾绿,是一家美国高档床垫品牌,希望通过品牌升级,并以国际家装博览会上召开品牌发布会为契机,有效链接国内中产阶级消费群体。

 

消费升级的重点,是“和消费者的关系升级”:

近两年可以看到很多消费类品牌打着“消费升级”的旗号,在进行一次粗糙暴力的品牌设计与包装升级后,就开始了“价格升级”,但“升级”后的品牌实力、产品质量、服务升级却难以让消费者获得相应的消费体验。陷入“伪升级”状态的品牌,不仅伤害了消费者的消费体验,还挫伤了品牌与消费者的关系。

消费升级应当围绕消费者体验展开,那么“消费升级”的切入点,就应该是企业与消费者之间的关系,这意味着消费类企业需要让消费者感受到品牌的真实感,以满足消费者对品质与品牌的需求。

 

 

源自加州的高端睡眠体验

在项目前期,耀年对艾绿门店及其用户消费体验进行全方位的分析与总结,针对用户口碑滞后问题,以“纯正的美国加州床垫品牌”作为艾绿新的品牌定位,提高消费者对品牌的记忆点。

对于海外品牌来说,品牌的真实感与产品的品质感都很重要,是消费者对品牌产生信任、与品牌之间产生联系的关键节点。为了让消费者感受到艾绿是一个与众不同、符合其身份及品位的选择,耀年提出“源自加州的高端睡眠体验”的品牌价值主张。

 

(图为什么是加州?)

 

加州,是舒适和品质的生活理念。在全世界范围内,都找不到第二处能与加州媲美的,优越的自然环境,让加州成为最适合生活的宜居地。

加州,意味着创新与极致。从苹果到特斯拉,从谷歌到脸书,这些风格与领域各不相同的企业,都拥有一样的加州精神,那就是对创新的探索和对美学的追求,对品质与细节的严苛把控,不断追求极致,让一切更好的服务于生活。

加州,代表一种高端独特的品味。世界电影行业的顶端好莱坞,与世界名流中意的比弗利山庄,上流精英带来的消费升级与品味的沉淀,由此成就了独具魅力的加州生活。

 

艾绿从创立至今一直坚持加州生产,加州已经是艾绿的品牌基因,艾绿作为一个纯正的加州床垫品牌,以加州自然生活理念追求纯天然的高端品质、以极致手工艺带来有温度的加州细节、以顶尖的加州设计营造创新视觉体验、以加州创新睡眠科技提供健康舒适睡眠。和同类型的高端床垫品牌相比,加州为艾绿解决了哪些问题?

 

1、拉开差异化、提升品牌的真实感:相对比美国,加州是一个更具体的地点,能够帮助艾绿具象化,比主打美国进口的产品更加真实可信,在提升艾绿的品牌识别度的同时,拉进与消费者的距离。

2、从消费类品牌升级为生活品牌:聚焦城市新中产的消费升级,他们更深层次的消费诉求是对优质高端的精英生活的向往。“源于加州的高端睡眠体验”打破了床垫品类的限制,升级为加州的高端生活品牌概念,更加贴合市场发展趋势和人们的消费取向。

3、创造艾绿的独特性:跳出产品层面的宣传思维,放大品牌的力量,用情感与体验吸引消费者。通过延伸加州与生俱来的健康高端的生活理念,进而联系到艾绿的品牌理念,让消费者感知到艾绿对品质的不懈追求的品牌使命感。

 

以更加时尚简洁的设计,体现艾绿的高端定位。结合品牌已有一定市场认知的实际情况,我们没有推翻之前的Logo,而是对原Logo进行升级。

(图 logo)

 

 

为了和加州这个传播点相呼应,我们引入一个辅助的标识,通过徽章的形式,体现品牌悠久的历史和高贵的气质。

(图 超级符号)

 

 

基于源于加州的睡眠体验之下的一致性对外表达及体验设计:

(图 应用物料设计)

 

作为连锁店,我们也充分考虑艾绿线下店为主的消费场景,店面设计的成本与可复制性,保证不同场地购物体验的一致性。

(图 空间)

 

 

 

 

 

 

20190621品牌升级发布会:

艾绿首次品牌正式亮相于北京国际家具展,借助行业媒体的高关注度展现品牌升级新形象,向外界传递艾绿的产品和品牌优势信息。

耀年为艾绿全案负责本次品牌升级发布会的活动策划与空间设计。发布会以“加州之梦 Dream in California”为活动主题,运用大量加州特色的元素,将现场打造为深度沉浸式体验空间,让现场的朋友感受到生活在加州的精致感与高级感

线上通过话题营造、H5互动、媒体参与等方式,仅背景发布会一场活动就获得300w+的曝光。

 

(图)

 

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