深圳特区40年——用智慧的力量,为深圳奉献价值

今年,是深圳经济特区成立40周年

 

曾经,这里只是一个小渔村,

没有技术,没有资源,只是一个普通的地方。

 

1979年,那是一个春天,

有一位老人在中国的南海边画了一个圈,开启了深圳经济特区的神话。

2020年,这里是全世界都无法忽略的创新城市。

深圳已经成为高端科技的代名词,

作为经济总量亚洲前五、每平方公里GDP全国第一的城市,

我们正在影响中国发展的步伐,甚至引领着全球未来生活的趋势。

耀年,立足深圳十余年,致力于成为大湾区领先的品牌服务机构。

从2007年至今,我们见证了深圳的崛起,也陪伴了数百家深圳品牌的发展。

让我们借着特区40周年生日之际,回顾耀年与客户一起走过的深圳创新路。


01

9个区,都充满着年轻的梦想

深圳总面积1997.47平方千米,常住人口1343万。深圳发达便捷的城市氛围,让这座城市中无数的追梦人,感到生活与工作并不遥远,梦想也似乎触手可及。

 

地铁4号线

2011年,深圳地铁4号线一二期全部通车,是途径福田中心区和入港口岸的深圳主干线之一。2019年,港铁4号线邀请耀年为其进行IP设计,希望拉近与乘客的距离,从而为市民带来更好的服务。

有轨电车

2017年,深圳有轨电车正式通车,与地铁系统相辅相成,为大家提供更便捷的出行选择。耀年为有轨电车进行了车身与车站的整体形象包装,摆脱”老电影“的有轨电车印象,深圳的电车也要年轻时尚。

印力中心

作为最年轻的城市,深圳自然少不了放松好去处。我们与印力中心合作,用个性的空间体验和丰富的宣传表达,打造不同于其他购物中心的”网红打卡地“。

深圳投资推广署

深圳市投资推广署(Invest Shenzhen)作为市政府招商引资工作的专职机构,是投资者来深圳投资的“第一站”,让优秀的企业感受到深圳的开放与包容。

深圳市住房建设信息中心

深圳市住房建设信息中心是深圳市住建局直属单位,负责住房建设系统信息化发展规划、年度计划,为城市生活赋能。

深圳市人才安居集团

深圳市人才安居集团是深圳市委市政府保障深圳人才安居乐业的平台,从事公用住房相关工作,让“来了就是深圳人”不再是空话。

02

世界级品牌,让全世界认识深圳

深圳拥有7家世界500强企业,数量居全球第六位。正是这些企业,让世界听到中国的声音,让世界了解到深圳速度。

 

腾讯QQ

为了庆祝QQ月活跃用户突破6亿,耀年为腾讯策划了品牌宣传事件,用吸引眼球的数字,展示QQ的年轻个性和腾讯的自信实力。

万科集团

万翼科技是万科”沃土计划“的运营主体,为协同工作助力,打造大型企业线上办公沟通新模式。

平安保险

平安保险是大家最熟悉的保险之一,耀年为其策划和设计品牌画册,打破人们对保险的偏见,突出平安保险的品牌价值。

03

教育,人才是深圳的未来

年轻的深圳,拥有年轻的高校。在相信“十年树木,百年树人”的教育行业,创办新大学并非易事,但深圳的大学充分继承了“深圳速度”,以国际一流大学为目标,快速成长为知名院校。

 

南方科技大学

南方科技大学是深圳市于2012年创办的一所创新型大学,2019年就已经在泰晤士高等教育世界大学排行榜上位列中国内地高校第8位。耀年有幸从南科大建立开始,就与其达成了长期合作关系,为南科大完成多方面的策划与设计工作。

——官网与院系站群

 

——院系形象设计

 

——校园活动

 

——国际峰会

 

——广告宣传

 

哈尔滨工业大学(深圳)

在哈工大百年校庆之际,耀年为哈工大(深圳)策划了全程活动,突破性地加入了长期校园雕塑,在突出百年校庆氛围的同时,展示深圳校区的独特魅力。

深圳北理莫斯科大学

深北莫是中俄两国政府战略合作的第一所大学,不仅包含着中俄两个国家元首的重要共识,还是第一所引进俄罗斯优质高等教育资源的高校。耀年通过多次与学校活动的合作,让外界对学校有了更加深入的了解。

04

科技,是深圳独特的生产力

提到深圳,就会想到科技,这离不开17001家国家级高新技术企业的工作。耀年为深圳科技企业发展赋能,用品牌帮助企业发展,让客户可以专注于研发工作。你负责创新,我负责你。

 

天马微电子股份有限公司

聚焦“成为全球中小尺寸显示领域的领导品牌”战略,打造精彩显示世界To Create Colorful Life,成就市值超385亿、手机面板供货量全球第三、车载面板供货量全球第二的知名科技企业。

深圳市丽海弘金科技有限公司

丽海弘金专注量化交易服务平台的开发和量化策略的研究与服务,让高新科技服务于证券行业经纪和资产管理业务。
专业优势吸引社会关注,丽海弘金成为京东数科生态合作伙伴,共筑资管科技开放生态。

汉斯顿净水设备有限公司

汉斯顿是国内净水行业中集产销研,服务一体的高新技术生产企业。以“净水生活倡导者”全新身份,满足消费者健康生活的诉求,聚焦先进的技术和丰富的经验,成为国内净水市场的领导品牌。

银雁金融服务有限公司

银雁专注从事金融外包服务20余年,已经升级为合作共赢的“平台”,我们共同见证这个“科技服务引领者”的成长,以科技赋能服务,以科技带动创新。

深圳华大基因股份有限公司

华大基因成立于1999年,是全球领先的生命科学前沿机构。秉承“基因科技造福人类”的使命,怀抱“健康美丽,做生命时代的引领者”的愿景,华大以“产学研”一体化的发展模式引领基因组学的创新发展,通过前沿的科研成果与先进的解决方案,实现品牌的未来目标。

深圳市广和通无线通信软件有限公司

广和通是专业的M2M无线通信和位置服务解决方案供应商,致力于为用户提供“完美无线体验”。广和通已经成功实现IPO,并在2020上半年净利同比增长70.78%.

蓝创新能源科技有限公司

蓝创新能源专注太阳能、风能、光伏等新能源技术与产品开发,始终为客户提供好的产品和技术支持、健全的售后服务,用科技为未来生活服务,逐步构成节能环保蓝图。

深圳市汇北川电子技术有限公司

汇北川致力于在新能源汽车及相关产业关键零部件和新材料领域的开发应用。早在2018年,其车载温度传感器就已经达到国内市场约30%的份额,车载金属化膜电容处在行业前五名。

前海云游数据运营(深圳)有限公司

云游数据是一家数据分析与行业应用解决方案的提供商,秉承着“让数据创造价值”的发展理念,助力企业信息发展更为智慧。2016年,与京东签订战略框架协议,成为京东核心战略伙伴,在京东万象上提供多种类别的行业数据资源。

深圳市捷视飞通科技股份有限公司

捷视飞通专注于多媒体通讯领域产品的开发和技术研究,旗下“云视频会议”系统应用于政务云平台,为政府各系统提供实时高效的视频云服务,是视频会议和移动指挥领域的领先品牌。


 

40年,只是深圳的开始,未来,深圳必然会创造更大的奇迹;

13年,也只是耀年的开始,

未来,我们将与这座充满梦想的城市一同前行,脚踏实地走好每一步,

为更美好的生活不断创造,为更多价值的实现耕耘努力。


想要改变世界的Intel,和它改变后的新形象

NEWS:英特尔Intel形象升级 

大家熟悉的英特尔Intel,在本周发布了全新的形象,对品牌Logo及整体形象都进行了升级。

英特尔从创立之初的首个logo,和大众最熟悉的”双环抱月“logo中汲取灵感,得到了更加简洁的升级logo。

下次在选购电脑时,通过贴纸上的logo,就可以轻松判断是2020年生产的新款,还是2019年的老款。

当然只是开玩笑,英特尔不会为了这样的理由而升级,下面跟着耀年一起分析英特尔的全新品牌形象吧。

 

 形象解读 

○所有一切,从这个小方块开始

英特尔是一家可以骄傲说出自己改变了世界的企业。1971年,英特尔推出了全球第一个微处理器,带来的计算机和互联网革命。现在,英特尔早已经成为全球最大的个人计算机零件和CPU制造商,而这一切都是从方形处理器开始的。

把字母i头上的点变形成方块,是intel的特色,代表了企业的创立初心和主要业务。这是可以应用很久的设计,因为无论科技如何进步,处理器都是核心。

○更加灵活的设计,为未来带来更多可能

世界在改变,所以英特尔也在改变。英特尔认为,世界需要可以丰富每个人生活的技术,所以Intel的业务也因此不断转型升级。不只是电脑芯片,英特尔还在积极探索不同境遇的尖端科技,为未来生活造福。

去掉多余装饰的标志,激发出更大可能性,应用在英特尔更多产品上,也不会突兀,更加显现国际企业应有的开放包容。

○离不开科技的生活,需要不一样的亲近感

当我们提到“拉近距离”,总会优先想到圆滑的造型和温暖的配色。而这一次Intel用方块和科技蓝,在场景海报中给人真实的生活感。这是一种跟随时代的改变,是科技带来的隐形审美取向。过去我们在很长一段时间内担心科技是“洪水猛兽”,所以科技企业会想办法让自己看上去不那么冷冰冰。

现在,科技已经成为生活的重要组成部分,未来科技在生活中的比重只会更大范围增加。越来越多的人(尤其是Z世代),花费在大大小小方形屏幕上的时间,比观看真实世界的时间还要长。在这种趋势下,硬朗的方块反而成为成了“最熟悉”,是拉近与用户距离的最优选。

 

 耀年×科技品牌升级观点 

所有品牌都需要Logo,科技企业也是一样。

这是大家的共识,但在科技行业,还是有很多人没真正认识到品牌形象的重要性。

耀年把针对科技企业的品牌,根据发展阶段不同,整理成四大服务方案,品牌形象在每个方案中都起到不可或缺的提升作用:

是科技企业创立时的必不可少,是吸引关注时专业与信心的体现,是发展过程中破局增长的机会,是企业站在更多层次时的高维价值组成元素。

关注耀年,了解更多科技企业品牌化的相关内容,让我们携手,一同塑造大湾区下一个世界级科技品牌。


耀年高等教育品牌专题页全新上线,为高端教育塑造品牌!

9月1日,是每一年的开学日。新学期,新气象伴随着学生的入学和老师们的开课,经过一暑假“沉寂”的校园逐渐恢复生气,洋溢着欣欣向荣的气氛。

 

 

在这样一个整装待发的时刻,耀年也开启了新的创新之程——我们的高等教育品牌专题页,今日已全新上线!(点击了解专题页)

 

本次全新推出高等教育品牌专题页,目的在于帮助更多高校构建品牌,更好地服务高校客户,让教育品牌的塑造变得更加简单和高效。在全新的页面中,我们用便捷的数字设计展示了我们的案例、思考与洞见,一起来了解一下吧。

 


 

01从新角色出发用创意的力量帮助高端教育创新

 

耀年是成长于深圳的品牌长期价值战略营销公司,我们帮助客户建设可以长期发展的品牌。

在教育行业,我们一直敢于以建设国际一流学校品牌为目标,从品牌战略、品牌形象及品牌推广,所有的工作都服务于学校的战略。“高校的专业品牌顾问及创意伙伴”,这是我们在教育领域的角色定位,也是我们与很多高校客户建立的微妙关系。 保持专业立场,同时更多的倾听与信任,用专业的能力帮助更多教育品牌创新发展。

 

02由战略指导创意是我们一以贯之的品牌方法

 

无论是核心理念的输出,还是具体到某个项目的设计,我们都坚持从学校的愿景和理念出发,由整体去引导局部,让所有动作服务于一个核心。从而有效降低客户的营销成本,建立并高效积累品牌资产。 这样的品牌思路贯穿于每一个品牌工作环节。

 

03 360°的高校品牌建设与创意设计服务

 

当前,教育领域处在快速发展的阶段,教育品牌的塑造也因行业的特殊性而变得更具挑战。在持续的品牌服务中,我们也在不断探讨高端教育品牌的建设之道,通过我们的工作去赋能教育的价值,让学校、学院的理念都能与社会产生共鸣,不断沉淀独特价值。

我们为高校客户提供360°的品牌服务,涵盖教育品牌建设的多个维度和不同层面:

 

Branding品牌

高校、院系品牌工作规划
高校品牌形象整合设计
Logo设计
VI系统设计

 

 

Digital数字

数字化整合设计

网站设计及建设

交互设计

媒体平台建设

数字化宣传设计

 

 

Creative Design设计

画册及宣传品设计

纪念品设计

学校吉祥物设计

录取通知书设计

 

 

Space空间

室内空间设计

空间环境优化

美陈与雕塑设计

导示系统设计

 

 

Events活动

交流活动

形象设计

活动创意与执行

线上活动设计

 

 

Image & Video影像

学校宣传片策划与拍摄

学校宣传图库建设活动

摄影与摄像

 

04与优秀高校携手构建品牌用案例传递品牌思考

 

至今我们服务过的高端教育客户有:

• 南方科技大学

• 深圳北理莫斯科大学

• 中山大学

• 汕头大学

• 英国中央兰开夏大学

• 哈尔滨工业大学

 

并且拥有整体服务南方科技大学和深圳北理莫斯科大学这两所年轻大学的经验。在全新的落地页中,我们把与多个高校合作的经历,梳理成一个个凝聚智慧的案例,希望通过我们过往工作的分享,能为众多高校的品牌建设提供新的思路与方向。专题页中,我们展示的案例版块如下:

(1)学校、院系品牌形象塑造
耀年帮助南科大生物系、海洋系、材料系等多个院系进行形象塑造,生动传递学科的价值。

 

 

(2)教育机构网站建设

完成了南科大官网、新闻网、物理系、语言教育中心、高等教育研究中心、行政服务中心、海洋科学与工程系、社会科学中心等品牌网站的建设工作,赋能教育实力。

 

 

(3)学校、院系品牌活动策划与执行

策划执行了南方科技大学亚洲峰会、2018-2019两届“高光时刻”年度展览、“我们这一年”校园主题活动;深圳北理莫斯科大学校园开放日、首届毕业典礼;以及哈尔滨工业大学百年校庆等品牌活动,传播院校精神。

 

 

(4)高端教育影像塑造积极探索商业摄影与公关宣传的创造性结合,帮助南科大等高端教育品牌用影像述说知识与人的故事,以及知识的价值。

 


 

用品牌为高端教育未来发展赋能!

 

教育领域正在快速发展,迸发出前所未有的蓬勃生机。

我们在教育行业一直敢于以建设国际一流学校品牌为目标,关注品牌的长期价值。

未来,在高端教育领域,耀年将继续与多所高校保持密切合作。同时,我们也希望与更多优秀的院校携手,共同创造更多高端教育品牌,扩大知识的价值,使学校、学院的精神与未来社会产生共鸣。

 

与我们一起创造高端教育品牌,让高端教育品牌发挥更多价值!

点击跳转耀年高端教育专题页


你最爱的日历品牌,又开始出咖啡了

众所周知,果壳是一家知名的日历制造商(果壳:我不是,我没有)泛科技兴趣社区网站(√)。

一直以来都以严谨、趣味的科普内容传播而著称的果壳,近年来却已悄然转型,越来越多地推出实体产品,走上了多方位的发展道路。

比如,果壳每年出的物种日历都大受好评,销售额达到数百万级别。其精致的装帧设计,稀奇古怪的物种知识,不管是文科生还是理科生,都很难不心动。

 

 

作为数百万级别的“日历大户”,果壳最近不负众望地又搞新花样了。

 

 

早在去年,果壳便推出了首款挂耳咖啡系列产品“世界咖啡图鉴”,首发当月便卖断3次,入选天猫挂耳咖啡粉榜。在销售、话题、关注度方面来看,都是爆款产品。

 

上周,国货特辑“十色云南”再度升级——联手“拉面说”、“云海肴”两个品牌,推出云南咖啡+傣味柠檬凤爪魔芋面+鲜花/云腿小饼的“滇风之味”联名套餐。看似并不搭边的三个品牌,因为云南而连结,共同传递云南风味的同时,又是一次新奇的味觉碰撞。

 

 


 

大家朋友圈:你怎么看?

 

大大人:

近来越来越多品牌进行联合跨界,有做音乐的卖起了内裤(网易云X三枪),卖鸭脖的做起了唇膏(周黑鸭X御泥坊)……奇葩组合层出不穷,虽然制造了反差,很好地满足了人们的猎奇心理,但渐渐也有点审美疲劳了。咖啡X拉面,果壳这次的跨界,其实也不算跨得特别夸张,长久来说,还是要看品牌自身产品过不过硬,不然就只是三月流量,过眼云烟。

 

不够艺术:

比起其他咖啡品牌主打的小资、情怀路线,我觉得果壳还是比较有自己风格的。不管是世界咖啡图鉴中有趣的咖啡知识,还是随盒附入的带有科普性质的独家周边,果壳将自身擅长的科普内容传播、知识资产的优势,融入进挂耳咖啡品牌之中,在满足都市年轻人摄取咖啡因的需求之外,还能有知识积累,很好地呼应了自身原本用户客群的特点,延续了果壳自身的调性。

 

码字A:

我倒感觉果壳咖啡和其他品牌差不多,现在优秀的咖啡品牌,多少都会进行咖啡科普,这不是什么创新,也谈不上优势,只能说果壳的科普网站身份,让更多人关注随咖啡赠送的“产品说明书”。在我看来,果壳本身更像是个kol的存在,这是一次网红跨界联名,买单的很多还是果壳的粉丝。与其把这当做一种商业模式,不如简单的理解为流量明星代言产品。

 

码字B:

我比较关注的是这次推出“滇风之味”所带的国货色彩,大家喝咖啡其实喝的都是美洲、非洲的豆子比较多,但这次果壳主打的却是产自云南的咖啡,可以说顺应了近几年国货兴盛的风潮。跨界联名的品牌,也都带有云南特色,彼此合作在本质上价值理念是一致的——将品质好的本土产品,更多地带到消费者面前。此次联名礼盒“滇风之味”所推崇的理念:是好的终会被看见,一方面推广了国货,一方面又打出了市场差异化,我觉得还是比较有意思的。


新闻动态 | 耀年与深圳担保集团签订品牌战略合作关系,南科大医学院等多个项目进展

项目动态

 

01
南科大医学院品牌形象、网站建设及高端影像服务

 

南方科技大学是深圳市于2012年创办的一所创新型大学,在2020年泰晤士高等教育世界大学排行榜上位列中国内地高校第9位。

耀年从南科大建立开始,就与其达成了长期合作关系,在相互合作的多年中,我们为南科大完成了多个院系、多场活动的策划与设计工作。

本次耀年再次与南科大医学院合作,为医学院提供品牌定位与形象设计服务,突出体现了其作为一流医学院的国际化、现代化与人文精神;同时也对旧有的学院官网进行改版升级,以全新的品牌形象助力学院的宣传及发展,帮助医学院吸引更多国内外高水平人才的关注,以期更快建成为中国新型医学教育的标杆。

此外,耀年为南科大风险院及语言中心的品牌形象设计也在稳步推进中。未来,充满无限期待。

 

 

02
深圳北理莫斯科大学迎新活动设计

 

深圳北理莫斯科大学是中俄两国政府战略合作的第一所大学,不仅包含着中俄两个国家元首的重要共识,还是第一所引进俄罗斯优质高等教育资源的高校。从校园开放日到毕业生典礼,耀年在过往与深北莫合作完成多次重要校园活动,彼此于合作中不断加深信任。今年,耀年再度受邀,为学校的迎新活动进行主题氛围设计,我们希望通过朝气蓬勃的视觉表现,向新生传达出北理莫这所学校的现代与活力。

 

 

03
耀年与深圳担保集团签订品牌战略合作关系

深圳担保集团有限公司是深圳市政府出资设立的国有专业金融服务机构,致力于为中小微企业提供“量身定制”的一站式链条化创新金融服务。集团总资产超过300亿元,已获得资本市场主体信用评级AAA,综合实力位居全国融资担保行业前列。

耀年与深担保达成多阶段的品牌战略合作意向,通过前瞻性战略洞察与可持续性的价值整合,以及数十年金融行业服务经验,我们将助力深担保建立起符合自身价值的品牌资产管理体系,获得更大的未来发展。

 

04
银盛集团吉祥物设计

 

银盛集团是一家以高科技为主导、金融服务为主体、多元化发展的企业集团,旗下拥有两家国家高新技术企业和“银盛通信、银盛支付、银盛通、e票通、海盟国旅”等多个品牌。

近日,耀年与银盛集团签订合约,承接集团的吉祥物设计工作。一个符合品牌的吉祥物,对于整体的企业形象、市场推广都能起到积极而重要的推进作用。通过吉祥物设计,银盛希望拉近与目标用户的距离,从而更好地服务实体经济。

 

05
新海PARK品牌形象及营销中心设计

新海Park是由广东新海文化创意投资有限公司倾力打造的品质电商产业园,致力于为电商企业提供可持续发展的产业平台,为区域注入创新价值。

耀年对新海PARK项目的品牌工作进行了清晰地规划,前期通过品牌策略,深入挖掘园区特色,梳理和提炼出品牌的价值与优势。我们从品牌理念出发,延展出“海浪”“奔涌”的动态概念,并提出“时尚新浪潮,电商新势力”的品牌主张,完成了包括品牌故事、画册、视频等形象物料的设计,帮助新海PARK更好地展现其独特价值,助力其成为区域的产业园领导品牌。全新的品牌形象已经投入使用,接下来我们将继续深化合作,助力项目的全面落地。


耀年与潮青企业家共话品牌营销

2020年8月4日下午,深圳潮青商会月度品牌营销交流会于深圳酱河实业有限公司顺利举行,来自各个行业和领域的潮青企业家们畅所欲言,围绕“企业品牌营销”的活动主题,进行了友好热烈的讨论。

耀年参与其中,与来自美颐美、酱河一期一会、昕禧红茶、榴芒一族等多个优秀企业的潮青企业家们共话品牌营销,碰撞出许多优秀的思维火花。

 

 


 

作为潮青的一份子,耀年创始人李中衡受邀分享品牌建设的想法与体会。在对耀年进行了比较全面的介绍之后,与大家共同交流了对品牌营销的新思考。

 

——

分享人:耀年品牌咨询创始人 李中衡

分享主题:2020及未来,营销与品牌的思考

 

针对消费品牌市场,李中衡提出,在2020年的艰难形势下,消费品牌更需要通过品牌的建设把危机转变为机遇。当前,国内外涌现出一些新的品牌模式,这为消费市场提供了新的机遇。然而,当今的消费者对消费提出了更多要求,这让品牌与消费者的沟通变得更加不易,看似简单的品牌模式,也有它的创建规律与特点,这就需要我们更有策略地进行思考。

在分享的后半部分,李中衡结合湾区外贸企业与传统家居品牌的多个案例,与大家分享了耀年在建设品牌方面的实战经验与体会,并提出对未来品牌长期发展模式的思考。

 


 

随后,各位潮青企业家也各自分享了对于品牌营销的理解,大家在交流中互相了解,并探讨了企业间进行品牌营销合作的可能。

 

 

品牌建设是企业获得长久发展的不二法门,在品牌营销日益复杂的今天,我们更需要厘清思维,在交流碰撞的过程中逐渐把握适合自身品牌的建设之道。

耀年也期待与这些优秀的品牌合作,与众多优秀潮青们共同传播潮商精神。用自身的专业积累帮助更多企业创新,通过品牌为企业带来破局增长!


【耀年×哈工大深圳】为百年校庆,留下更永久的记忆

2020年,是哈尔滨工业大学成立一百周年。耀年很荣幸与哈工大(深圳)达成合作,为深圳校区的百年校庆布置做出设计,并为部分校庆活动提供策划。

点击观看周年视频

 


在接到委托后,耀年首先对哈尔滨工业大学与哈工大(深圳)进行了深入了解,力求呈现“最哈工大”的设计。

 

 

01.百年哈工大

 

“规格严格,功夫到家”,哈工大拥有严谨、沉稳的理工强校气质,但如此重要的百年校庆,不应该还保持低调。放眼整个中国,拥有百年历史的高校也数目稀少。在一百年时间,哈工大成长为国内甚至国际知名的强校,也通过不断进取探索,助力中国成长为科技大国。所以百年校庆不仅是哈工大的奖章,更是整个中国科研发展的里程碑,值得哈工大人骄傲与张扬。

 

——百年校庆画面效果图

 

02.哈工大深圳

 

哈工大(深圳),与所在的城市深圳一样,都相对而言是年轻的。

哈工大(深圳)在本部的传承之外,吸收了深圳开放、国际的气质;哈工大这样的百年名校入驻,为深圳加上了一份文化上的厚重感。百年校庆是哈工大的、是哈工大(深圳)的、更是深圳的大事件。

 

——深圳湾的哈工大百年校庆主题灯光秀

 


 

在充分的理解与分析后,耀年更加确定,哈工大百年校庆需要的不仅是几幅海报画面,而是更有意义、更有仪式感的内容加入。

 

 

01.校园氛围营造

 

以红色作为主色调,突出庆典的喜庆与庄重感。

辅助图形由100年纪念logo延展而来,是时间、书页、齿轮、飞机发动机叶片的体现,也寓意哈工大如太阳永远光辉灿烂。

钢板造型的加入,象征哈工大精神坚固、长久、不朽;哈工大的事业如同打在钢板上的烙印,是永远的纪念;同时与校园场景中材质形成呼应。

 

——整体画面风格效果图

——活动中心内外氛围呈现

 

在非教学区,风格偏向创意与趣味,更好地引起师生共鸣,是“以人为本”的体现。

 

 

02.百年校庆主题装置

 

耀年突破性地提出,在氛围之外,为深圳校区打造三个百年校庆主题的长期装置。

一方面,让哈工大精神更加具象化、可视化,突出百年校庆的仪式感,体现对百年校庆的重视;

另一方面,体现哈工大(深圳)与其他校区不同的独特价值,在迎来首届本科生的2020年,开始着力打造属于哈工大(深圳)的历史。

 

勇攀高峰

装置如同一座精神的堡垒,展示了哈工大过去的百年历史。

整体造型呈现上升趋势,有如攀登高峰的阶梯,百年中虽有风雨,但凭借扎实稳健、又敢于突破创新的理念,始终坚持超越已有成就的精神,让哈工大成长为国内顶尖高校。

装置由22面板红色钢板组成,代表百年校庆的年份2020年;另外还寓意哈工大积极进取地奔向22世纪,呼应学校“新百年世界一流”的决心。

 

百年工大

建校百年标识立体装置提供了一个更加现代化的视觉外观展示手法,通过主楼的一个个截面排列来勾画出哈工大这一标志性建筑的轮廓。

而每一个截面随着透视的比例由远至近,逐渐放大,则仿佛是百年时空中的一次次历史记忆,代表着哈工大一路走来不断壮大的发展历程。

一块块钢板,也恰如那图书架上陈列的本本图书,象征着大学授业解惑、教书育人的使命。不仅有效地与哈工大“规格严格,功夫到家”的校训相契合,也代表了哈工大人严谨治学的精神。

 

 

时光胶囊

时光胶囊是哈工大百年校庆活动的重要组成,约定在未来重启回忆。我们在其中封存当下,也畅享未来,是“一世纪规格功夫,新百年世界一流”的体现。

书本与金钢石的组合造型寓意知识的不朽,同时也代表哈工大在工业应用上追求的严格精神。时光胶囊上刻有《大学》,以此激励每一位哈工大人,不忘初心,砥砺前行,成就梦想;同时更是哈工大对自己的警示,是立志成为国际顶尖大学的决心。

时光胶囊是哈工大对世界的承诺,希望每一位哈工大人与我们一同见证。

 

 

03.校训石揭幕仪式

随着深圳校区校训石落成,一校三区的哈工大校训石在祖国大江南北遥相呼应,共同见证哈工大百年新辉煌。

为了更好地体现校训石的重要性,耀年为校训石揭幕仪式进行了现场设计与流程规划,在相对紧张的时间内,助力仪式顺利举行。

点击查看揭幕仪式

 


 

耀年帮助客户建设可以长期发展的品牌,从品牌战略、品牌形象及品牌营销,所有的工作都服务于企业的战略。

在高端教育领域,耀年与多所高校保持密切合作,通过我们的工作去赋能教育的价值,让各个学校、学院的理念都能发光,以建设国际一流学校品牌为目标,不断沉淀自身独特价值。


如何从零开始打造品牌

在上次的文章中,我们一起重新认识了品牌(点击查看)今天我们进一步讲解品牌相关的知识,看看要如何从零开始打造品牌?

 

品牌打造的方法,总结起来并不复杂。常规的品牌建设可以参考4D的工作流程:

Discover调研 → Define定位 → Design设计 → Deliver推广实施

 

 

这是系统化的品牌做法,在实际操作中也有许多不同的做法:

有一些是从产品出发的做法,先确定产品品类定位,然后开始进行包装设计,然后通过设计营销模式:产品包装、定价、渠道分销、广告推广方式。大部分快消品牌都是这样的模式。

也有品牌工作是命名、设计logo跟包装之后,就开始找网红带货。我们看到的网红爆款大多用来这样的做法。

总之,在打造品牌时,方法层出不穷,成果褒贬不一。

 

——%arabica咖啡,凭借高颜值,成为新一代网红打卡店

 

很多时候,企业想要做品牌时,难的不是找不到方法或专家,而是方法太多、说法不一,企业很难在众多的商学院、专家顾问的说辞中中找到适合自己的解决方案。

耀年希望改变这种情况,提供一种新的沟通方式。所以在耀年对外发声时,最重要的一方面就是要从企业家的角度进行解读,因为做人、做企业,就是在做品牌;其次就是我们需要把复杂的工作表述得更为简单,十年品牌经验沉淀想要复述出来肯定是很复杂的,而更重要的是激发企业家迈出第一步的信心,做正确的事,并努力正确的去做。

 

言归正传,昨天我们跟大家分享了品牌原理,今天我们进一步解读如何建设品牌,但重点不是工作流程(工作内容与结果是大同小异的),而是梳理品牌建设的思维,真正做到知行合一。

我们将品牌打造的关键归为三个观点:

一、 变化的世界,需要灵动的品牌

二、长期价值思维的品牌战略

三、高概念品牌策略

 


 

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变化的世界,需要灵动的品牌

 

耀年提出这句主张已经6年了,6年来我们也动过念头要改了它,换一个更加具有”洗脑诱惑“的,用词华丽或者朗朗上口,但我们还是忍住了。因为这句话实在是无比正确,而且也完全代表了我们的使命。所以,今天跟大家解读一下:

 

1. 世界始终是变化的,变量带来市场机遇,不是你干掉别人,就是别人干掉你,所以要用发展的眼光看待问题;这样的思维与品牌建设有何联系,就需要进一步的解释。

 

2. 有些品牌今天活着,市场有点变化就死了,不是我们要谈论的对象。我们想要跟大家探讨的,是那些活下来并且成长了的品牌。这些品牌可以赢得变化,甚至是利用变化获取发展的机遇,耀年认为这就是灵动性品牌的特质,它们积极的应对市场的变化,同时也能保持核心精神的延续与传承,成为人们喜欢、尊重的品牌,就像可口可乐、Nike。

 

——NIKE擅于把握文化走向,让最初的男性需求逐渐发展成全民热爱。

 

3. 这就是我们对于灵动性品牌的定义,具备不变的核心价值,同时能够积极的应对市场的变化,把握变与不变的平衡。

 

4. 因为具备不变的价值,所以品牌资产得以存续增长,哪怕短期遇到困难,也能够让市场对其具备东山再起的信心,员工、供应商、资本市场、银行,不都是因为信心所以将时间、金钱、物质投资于品牌之上;

 

5. 灵动性在实际落地实践中,就是品牌表现出的灵动形象,在不同的时期、不同的媒介以适当的方式与不同的人群沟通。积累不到表我们想要做老品牌,而是我们要做知名品牌。故宫足够老,但是故宫的品牌深受年轻人喜爱,这就是灵动性的体现。

 

——故宫品牌年轻化重塑后,周边产品常出爆款,与其他品牌的联名更是供不应求。

 

6. 我们相信能够留存下来的,都会是被这个社会认可并且喜欢的品牌,既然如此,不如从一开始就去思考,去打造一个持续令人认可的品牌。这就是我们想跟企业家们分享的第一个观点:从开始就知道,变化的世界,既是挑战,也是机遇。

 

那么如何创造灵动品牌?在下一篇文章中我们将从战略层面分析,如何把这个理念运用到品牌工作中。


从基础开始思考品牌

每年耀年接到众多咨询中,有形形色色的不同诉求,相同的是诉求的核心目的都是服务于品牌建设及营销,但他们只是把品牌建设的成果定义为形象建设或者品牌活动等等。其实对于品牌咨询公司而言,所有事都是一件事,最具长期价值且高效的方式,应该是让所有事服务于核心目标。今天,我们回到原点,耀年带你一起解读品牌的定义及含义。

 

一,品牌是什么?

 

1,品牌最早就是一个名字,用于区分不同的事物。

现在很多品牌定位的理论也就在于此,占据品类,加深印象。云南白药就是这样的品牌名,质地用途一目了然,看到就知道是什么。

这样的方式在一开始是适用的,但是随着市场上同类产品的增加,以及人们更好的消费需求,能把自己说清楚的品牌不是完全的好品牌了。单纯的说明自己、占据品类,造成的只能是一厢情愿的单恋,消费者并不会因为最早认识你,所以就忠实于你,只消费你。

大家买云南白药,不是因为它是最早出现的几个外用药品牌,而是因为广告中的“伤口好的快”。一个好的品牌与消费者之间,应该是热恋,是相互之间的信任与忠诚,是你对他好,他才对你好。

 

品牌与消费者的关系类似爱情,最重要的要让消费者喜欢你。

 

2,品牌提供寓意,目的是引起愉悦。

商品与品牌的区别,就是它们满足的是不同层次的需求,商品解决的是底层的使用需求,品牌是更好层次的精神愉悦。

我们去超市买纸巾,不会感到开心,因为它是生活必需品,它是一个商品,在折扣区对比张数的就是这一种。

而如果你买了一个自己喜欢的明星推荐的、触感优秀的纸巾,每次拿出来使用时会感到一点点开心,它就是一个品牌,湿水可用、亲肤质感的洁柔,包装多样、品质保证的心相印,都是优秀的纸巾品牌。

 

 

再举一个与消费品类用户相关的例子:饱受质疑的拼多多,和追求品质的天猫。

我们在拼多多上面买东西,基本是不会去看是什么品牌,为什么?

因为对拼多多来说,平台本身才是最重要的品牌。拼多多的品牌寓意就是我这里提供极高性价比的产品,你闭着眼睛买就是了。

在拼多多买东西的人,基本上也是因为便宜,买到便宜的就开心,所以消费者的情绪在平台层面就被满足了。

但是在天猫商城,品牌是很重要的,因为天猫自身一个保证的作用,各个品牌才是最重要的,这在天猫的定义“好品牌的线上集合地”就可以体现。

我们在逛天猫时,内心需求就已经从淘产品变成了淘品牌,我们渴望淘到我们会喜欢的、以后可以闭着眼着买的品牌。

耀年认为,企业一定要做天猫上的品牌,而不是拼多多的商品,才能为自身带来更大的利益。

 

 

那好的品牌是什么?

它是具备一定品质的产品,以及引发令人愉悦情绪的营销行为。在供大于求的市场中,只有创新才能带来利润,但是创新的维度不仅仅是产品层面,我们可以通过营销4P的其他要素进行创新获取利润,从而让企业有更多资源投入到产品研发创新之中,这才是真正的做品牌。

 

 

3,品牌是企业经营的目的

对于企业而言,有品牌意识的企业,在营销过程中会塑造一个让人愉悦的形象:我们的工作更有意义,我们在社会上会收到更大的认同。所有企业接触到的人,都会受到这个品牌的激励:

1)首先是激励创业者有动力继续干下去。创始人为了品牌愿景呕心沥血、天天加班不知疲惫,创业者哪个真的是为了钱?纯粹为了钱就应该做金融去了,创业的背后都是对于生命的野心,坦白讲都是反人类的行为。创业过程大多都是没有新生活、也没有性生活的。

 

 

2)雇主品牌的意义在于给到员工收入以外的额外动力,所以员工可以创造出收入之外的创造性,创造越多收入也越多,这就是一种力争上进的正向循环。为了保障这种机制能成立,雇主品牌也要明确雇员的标准,不是一家人不进一家门,价值观跟目标一致才能一起愉快的工作。

 

 

3)重要的事情放到最后,品牌的第一原理是顾客喜欢。没有顾客买单,工资都发不出,企业家的梦想肯定是无法继续。所以做品牌首先是要清楚为客户提供了什么样的价值。

比如是让客户更方便的选择产品,还是让客户对品质更放心?

也有可能是让客户觉得买了品牌的产品就是身份的象征,甚至他们会因为买了产品觉得自己也拥有了企业家梦想的一部分(看看蔚来跟特斯拉,谁说不是呢)。

为此他们可以付出更高的代价,因为品牌给了消费者充足的消费理由。

 

 

马斯洛需求层次理论对人们的需求有了清晰的界定,目前我们的需求还没有能超出这些层次,只不过人们在没有满足当前需求时,是不会诉求进一层的需求,所以界定自己的品牌用户是品牌建立的首要工作。

(不要跟饿着肚子的人谈理想,不过现在饿肚子的人越来越少了, 所以你懂的)

 

 

二,品牌的意义在于提高了效率,降低了社会总成本。

 

1,品牌降低社会监督成本

品牌的目的是让更多人认识,所以必然会更多曝光在公众眼中。当我们选择一个品牌时,我们相信它对于自己是有所约束的,毕竟它敢于向公众公开。当出错时,品牌采取的公关措施能够反映品牌是否真正具备社会责任感,出事故某些时候就是公众给品牌的机会去证明自己。

就像蔚来出了那么多事故,甚者也有不少人调侃蔚来的行为,但是不能否认,今天他在消费者心中比其他国产电动车品牌获得更多信任。

 

蔚来是一种生活方式而不是汽车,这让它的受众给了其更多的试错机会。

 

2,品牌降低顾客的选择成本

举一个例子:小明想要喝可乐,如果没有品牌,那么他就要对比两种不同的配方表,决定买红瓶子还是蓝瓶子,但是正因为有品牌,他知道自己喜欢可口还是百事,问题就变的简单。

其实现在的很多行业,都与可乐类似,没有明显谁比谁好,只有消费者偏好的不同,在产品趋于同质化的情况下,品牌差异性的优势越发明显。

做好品牌工作,那么在消费者眼中,商场中一整面的商品,淘宝上成百上千页的同类推荐,都是不存在的,只有你,才是消费者想要的。

品牌可以明显减少过多了购买前的对比与决策时间,减缓消费者的压力,让购买过程轻松舒畅,这不仅是为消费者带来好处,也能够反响为品牌印象加分。

 

供大于求的市场中,要的不是货比三家,而是脱颖而出。

 

3,品牌降低企业的营销传播成本

新媒体的发展,为企业提供了更多传播形式的可能性,双微一抖小红书,淘宝直播赚大钱,KOL还没有认全,KOC又出来了……在这样流量众多的环境下,更要警惕不要落入盲目追求流量的陷阱。

 

李佳琪的爆火,再一次引起“时代是否变了”的讨论。

 

一方面,流量永远都能创造,但不是所有流量都是好流量。很多人对于营销的第一考虑是购买流量,无论是打折,爆破活动,或者是购买关键词,这就像吸毒一样。的确,流量的目的是为了转化,但转化是为了什么?营销根本的目的是可持续的利润,不能只是用单次转化去衡量有流量。如果烧钱得到的流量,只让人们记住了XX牌子挺便宜,那么这还是好事么?

 

“清仓狂甩,最后三天”的是十元店,永远不会是香奈儿。

 

另一方面,消费者们长大了,品牌的营销也要更成熟一些。广告公司这些年贡献了不少套路,也制造了很多刷屏事件,在前些年的风光之后,这种方式逐渐落寞,你还能想起来上一个全网讨论的现象级事件么?

联合利华已经宣布不与单独广告商合作,转而与专业集团建立长期营销合作;Adidas在去年承认自己在新渠道传播上花了很多冤枉钱,做了很多无用功。其他有长线思维的品牌也应该开始用整体思维去考虑营销这件事情了。

想要真正做到品牌营销,就涉及到媒介的价值,哪些媒介对品牌有价值,应该重点投入,流量媒介并不是不能采用,但是需要平衡营销投入的配比。当预算有限时,对品牌有帮助的事情要做,对品牌没帮助的事情就别做了,瞎折腾有时反而是对品牌资产的损害。

 

精准做事、少折腾、多赚钱,

才是大多数企业适用的模式。


新闻动态 | 耀年与智达、天安云谷完成协议签约

NO.1
耀年与智达签订合作协议
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签约项目Project:智达电动汽车 | 品牌形象建设服务
签约客户Client:荆州智达电动汽车有限公司
签约时间DATE:2019年11月15日
 
荆州智达电动汽车有限公司致力于新能源冷链运输解决方案和运营、运力平台的打造。
未来,智达将立足于冷链运输,同时关注市政、机场等细分领域专用车的应用,逐步融入无人驾驶技术,打造运营运力平台,为特定客户群体提供精准的车辆智能解决方案。
 
本次合作,耀年对智达项目的品牌工作进行了清晰地规划,前期通过品牌策略,梳理和提炼品牌的价值与优势,突出智达智能化、高科技的品牌优势,配合品牌形象设计完成形象升级工作。后期品牌宣传阶段,通过品牌画册设计与官网建站,帮助智达汽车以全新的品牌形象开拓市场,实现业绩腾飞。
耀年与智达签订合作协议
NO.2
耀年与天安云谷产业园签订合作协议
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签约项目Project:天安云谷产业园 | 节日氛围美陈服务
签约客户Client:天安云谷物业服务有限公司
签约时间DATE:2019年11月15日
 
深圳天安云谷,是坐落于坂田区的一座高新技术科技产业园,基于云服务理念构建智慧园区服务体系,致力于打造成为未来国内为最具代表性的产业综合体。
 
在本次美陈服务中,园区包装贯穿圣诞、元旦与春节三个节日与2020时代,耀年根据天安云谷的品牌优势与品牌未来机会,提出以“2020幻新时代”为主题,营造多元、创新、智能的园区氛围。
耀年从品牌的时代主题出发衍生出设计,聚焦于园区的精神展现,我们希望将云谷对未来的思考传递给大众,并通过H5,以生动的形式将天安云谷的品牌价值传递给用户以未来不确定性中的突破感激励人们,提高品牌与用户间的互动性。

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

耀年与天安云谷产业园签订合作协议

(现场实景图)

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我们的公司:
耀年是一家以价值为导向的创意集合体,我们协同品牌设计过程中的多种工作领域,让用户轻松地体验各项创意资源,更好地满足客户的需求。
 
耀年品牌咨询 UNISON BRAND
自创立开始,耀年品牌咨询就致力于为变化的世界,塑造灵动的品牌,擅长品牌战略与品牌体验创新。跨越不同的行业与领域,产品与服务,用服务未来的战略视角,为品牌提供富有创意的品牌塑造和升级方案。
  
耀年创意设计 UNISON CREATIVE
耀年创意设计是一家自由且专业的设计公司。用设计帮助品牌塑造价值,同时为世界带来美好且独特的设计。用创意驱动创新,帮助客户完成从奇思妙想到可感知现实的表现过程,以适应更加细化与个性的变化市场。
 
耀年数字创意 UNISON DIGITAL
秉承实现全网营销的理念,以视觉表达为核心,结合内容营销、创意设计、技术开发、功能研发等建立网络门户营销体系,为客户提供综合性数字化创新服务,帮助中大型企业建立线上门户转型升级第一站。
 
互联星耀 UNISON MEDIA
通过自媒体矩阵打造和热点事件创新,为品牌在数字时代赋能,全方位升级品牌效应竞争力。通过帮助品牌打造数字自媒体矩阵,和高传播度的数字事件营造,来为品牌赋能。用大众最易接受的沟通方式,将品牌效应最大化。