Unison Brand Dictionary耀年品牌词典

欢迎翻阅品牌词典。这是unison耀年于2019年首次发布基于中文语境的品牌工作用语定义,是一个易于使用的参考工具。品牌术语的定义,有助于品牌工作的系统化与标准化。使品牌公司与客户在工作和沟通中使用双方都能理解的术语。 本品牌词典可以基于CC版权协议传播。
品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

品牌整合服务Brand Integration Service

基于品牌创建及管理提供系统性的服务,具体包括前期品牌咨询、品牌调研、品牌策划,中期品牌战略制定、品牌价值体系输出、品牌形象系统设计,以及品牌建立之后的品牌传播、品牌管理等工作。

灵动性品牌Agile Brand

品牌建设,是一个持续、不断沉淀的过程,而这个过程充满变化;今天,优秀的品牌需要具备独特且出众的价值,能够快速响应市场的变化,在变与不变之间取得平衡。耀年将这种平衡原则性与适应性的品牌,定义为具备灵动性的品牌,只有灵动性品牌,才可能持续成功。

品牌价值创新Brand value Innovation

品牌不能一味跟风,而应该结合自身价值,去创造一种能够满足、甚至引领市场的独特价值,把握多元化消费需求的市场机遇。

品牌价值感知Brand Value Sense

耀年利用FLTD品牌体验模型,从四个感知维度对品牌体验进行表达,目的是超越传统的品牌符号,掌握从体验层面构建品牌识别的工具,让品牌价值变得可感知。我们的工具主要是FLTD品牌体验模型,以及BVS品牌价值感知设计系统。

品牌价值引爆Brand Value Tipping

从品牌层面考虑传播,我们需要围绕核心价值诉求,制定有效的品牌传播动作,通过品牌事件的营造与传播,让品牌价值诉求能够更有效的触达手受众。

品牌咨询Brand Consultation

品牌咨询是利用心智构建的方式产生,以品牌作为整体意义的管理工具驱动企业成长的工作。

品牌策划Brand Planning

品牌策划不仅为企业指明了未来的发展方向,更体现出了企业能够为消费者用户提供的品牌核心价值。

调研与分析Investigation & Analysis

调研可以提供品牌战略参考的数据和事实,并为品牌定义提供信息。我们结合信息分析、数据研究、实地调研访谈和财务分析。

市场环境分析Market Environment Analysis

对影响企业生产经营活动的外部因素所进行的分析。它是从宏观上调查和把握企业运营的外部影响因素及产品的销售条件,包括政治、经济、社会文化、技术、法律和竞争等。

品牌背景研究Brand Background Research

品牌背景研究可以分为纵向和横向两个维度,纵向是研究品牌的发展历程、品牌现状等,横向是关于国内外同类品牌的现状研究。

受众需求研究

从受众的需求出发,挖掘用户内心真正的目标,我们不能简单地看用户需求,而是应该去挖掘用户产生这个需求时,其心里是什么驱动着用户。

对标竞品研究Competitive Brands Research

可以由两方面构成:客观和主观。客观即从竞争对手的相关产品中,圈定一些需要考察的角度,得出真实的情况;此时,不需要加入任何个人的判断,应该用事实说话。主观是一种接近于用户流程模拟的结论,比如可以根据事实(或者个人情感),列出竞品或者自己产品的优势与不足。

品牌战略Brand Strategy

品牌是活生生的商业资产。我们通过明确他们的目的、身份和作用,为未来建立战略和创造性的基础。这为企业创造了识别、差异化、忠诚的客户和价值。

品牌愿景Brand Vision

品牌愿景通过创造清晰的未来图景,给品牌提供了方向。它还有助于企业内部及员工理解为什么他们正在做,他们正在做什么样的事业。

品牌使命Brand Mission

品牌使命就是品牌主体在社会历史和现实生活中所承担的重大责任。一般而言,它是在品牌愿景的指引下,品牌主体需要承担的责任。事实上,这个品牌使命就为该品牌提供了它存在的理由,也就为组织的决策提供了依据,为公司内部人员在进行品牌营销运作时,知道该如何投入资源、精力等。

品牌个性Brand Character

为品牌附上如同人一样的个性,是实现差异化的一种方式。 这些个性可以提供很多品牌信息,例如:品牌长什么样(品牌和视觉识别系统)、品牌怎么说话(品牌发声)、品牌怎么表现(品牌行为)、品牌体验。品牌个性要符合消费者对品牌的期望,这样的品牌个性才能独特且持久

品牌价值Brand Value

品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

品牌价值体系输出

在内部明确品牌的理念精神后,需要将其转化为可对外表达的形式,这就是品牌价值体系的输出。一般来说从浅入深的顺序为品牌名称(我们是谁)——品牌主张(我们做什么)——品牌故事(为什么我们能做好)

品牌定位Brand Positioning

品牌定位是品牌在市场中确定的独特位置,以确保品牌的差异化。通常形式为一句描述品牌在其定义的市场中所占据的竞争性、相关性和差异化地位的陈述。品牌定位是一种独特的体验,可帮助企业的主要目标受众将品牌与直接和非直接竞争对手区分开来。强大的定位使品牌在市场上发挥了明确的作用,帮助人们将需求快速反应联系到品牌上。

品牌主张Brand Proposition

企业向消费者所传达的核心认同和价值观。可以说,品牌主张在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位,是把静态品牌活化与人格化的一种关键策略。品牌主张一经确立,企业的一切传播和营销活动便必须围绕其展开。由于产品同质化日趋严重,确立品牌主张的关键是在于寻找不同于甚至于优越于同类产品的利益点,充分体现了产品独特的核心利益。例如:M&M巧克力—只溶在口,不溶在手。这一主张既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特卖点,又暗示M&M巧克力口味好,以至于人们不愿意让巧克力在手上停留片刻。

品牌命名Brand Naming

品牌名称是帮助客户识别和区分品牌的最核心要素之一。这个名字应该是经过谨慎选择后得到的,因为它需要能快速简洁地概述企业、产品与服务。传播力是品牌命名的核心要素,品牌名称要足够抓住眼球,并且容易被记住。为品牌命名需要做大量研究和大量的生产与测试。

品牌故事Brand Story

品牌故事是一种有趣、真实的叙事,并包含了战略性信息。这些信息通过阐释或提升品牌、客户关系、组织和其经营战略,使品牌价值实现增长。品牌故事,是链接品牌与用户的一个认知载体,其根本的目的实现成功的营销。

SWOT分析SWOT Analysis

S (strengths)是优势、W (weaknesses)是劣势,O (opportunities)是机会、T (threats)是威胁。所谓SWOT分析,即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。

品类定位Category Positioning

确定什么产品组成小组和类别,与消费者的感知有关,应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解。品类划分的方式有基于产品特性的分类,如篮球运动鞋、足球运动鞋;基于行业分类基础的分类:如白色家电、黑色家电。

品牌价值定位Brand Value Positioning

帮助品牌找到在需求者心目中合适的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

产品体系架构Product Architecture

在一个品牌的整体统领下,构建起各类产品的功能属性、品类定位、产品定位

产品价值梳理

产品价值梳理是对产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值进行分析整理。产品价值是由顾客需要决定的。在分析产品价值时,应注意在经济发展的不同时期,顾客对产品的需要有不同的需求,构成产品价值的要素以及各种要素的相对重要程度也会有所不同。

4P营销理论The Marketing Theory of 4Ps

4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传(Promotion)4Ps营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看,影响企业市场营销活动的各种因素(变数)可以分为两大类:一是企业不可控因素,即营销者本身不可控制的市场;营销环境,包括微观环境和宏观环境;二是可控因素,即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等

品牌营销Brand Marketing

最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

品牌整合传播Brand Integrated Marketing Communication

企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

品牌形象设计Brand Image Design

基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

VIS视觉识别系统Visual Identity System

企业视觉识别系统(Visual Identity System,简称VIS),企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式,有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工,从而树立起统一的企业形象。

BVS价值感知设计系统Business Value System

区别于传统VI设计系统所表达的“识别”,我们将形象系统提升为传达“价值”,并将设计工作分为具体的四个维度设计内容,分别是核心感知(主要包括命名、标志性、色彩以及品牌主张)、调性感知(主要包括主视觉及情绪板等工具)、特色感知(主要包括特色图形、符号及字体等)、体验感知(主要包括信息沟通、空间体验及交互体验等层面)。

企业文化Company Culture

企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观。

品牌管理Brand Management

品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌,综合地运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。

品牌事件营销Brand Event Marketing

企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

自媒体平台We Media

自媒体平台是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,常见的自媒体平台有:微博、微信公众号,头条号、百家号、抖音等。

品牌公关Brand Public Relations

品牌公关是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时,充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象,提高企业的品牌价值。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息,如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力,提升企业的品牌形象。

SI系统Space Identity System

SI(Space Identity),称为空间识别,也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在品牌形象在空间的延伸,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

雇主品牌Employer Brand

雇主品牌是公司在人力资源市场上的定位,是指在人力资源市场上享有较高乃至很高知名度、美誉度、忠诚度的企业品牌。

品牌Brand

一种生机企业资产,旨在增强企业与客户或消费者之间的联系。品牌是人们的方式。
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